隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，辦公家具行業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇期，也逐漸從呈區(qū)域化、分散化的“螞蟻市場”進(jìn)入集中化的“大象時代”，競爭戰(zhàn)場從“產(chǎn)品競爭”走向“品牌競爭”。下面淺析迪歐辦公家具品牌營銷策劃方案，看辦公家具企業(yè)該如何突破紅海市場競爭困局，搶占市場份額。

迪歐辦公家具（迪歐家具集團(tuán)有限公司）成立于2005年，是一家以創(chuàng)新研發(fā)為先導(dǎo)，科技制造與營銷服務(wù)為核心的科創(chuàng)型家具企業(yè)，至今年產(chǎn)值已高達(dá)30億元，是國內(nèi)首屈一指的大型家具企業(yè)和辦公家具行業(yè)頭部品牌。

迪歐家具集團(tuán)通過專業(yè)市場調(diào)研分析，在辦公家具的品類并無清晰的品牌認(rèn)知，用戶沒有明確指定品牌的市場背景下，選定辦公家具賽道。迪歐辦公家具品牌營銷策劃明確做品牌就要做第1，第1才能成為用戶的選擇，迅速樹立“辦公家具=迪歐”的品類認(rèn)知，率先霸占辦公家具品類，搶占消費者心智中辦公家具第1的位置。

面對行業(yè)中渠道產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，迪歐辦公家具品牌營銷策劃提出了“只有價格差異化才是真正的差異”的經(jīng)營理念，將“高性價比”定為集團(tuán)未來不變的戰(zhàn)略方向和品牌核心基因，并凝練“高品質(zhì)，真不貴”廣告語，簡單直接快速地引導(dǎo)并提示消費者選擇迪歐品牌，降低消費者決策成本。迪歐辦公家具品牌營銷策劃通過為消費者提供物美價廉的辦公家具解決方案，滿足消費者對辦公家具的剛性需求及心理需求。

迪歐辦公家具品牌營銷策劃在選定賽道，明確品牌定位后，圍繞品牌定位進(jìn)行了一系列的配稱服務(wù)。

在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上，迪歐組建了20個研發(fā)部，引入意大利、日本、國內(nèi)香港等200名國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊精英，在產(chǎn)品設(shè)計、空間理念及人體工程學(xué)等方面不斷突破，至今已獲得近500項專利（包含發(fā)明專利、外觀專利和實用新型專利），研發(fā)能力和水平位于行業(yè)前列；迪歐斥巨資引入日本、德國等行業(yè)領(lǐng)先的大型生產(chǎn)制造與檢測設(shè)備，組建精通國內(nèi)外原材料標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等100多位經(jīng)驗豐富的品質(zhì)管理精英，成立2000平方米“迪歐家具集團(tuán)檢測中心”，全力為高品質(zhì)商用家具制造護(hù)航；迪歐建設(shè)超過1000畝的生產(chǎn)基地，設(shè)有中山小欖工業(yè)園、佛山龍江工業(yè)園、江門江海工業(yè)園、江門睦洲工業(yè)園4大標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，從而形成“大規(guī)模制造，總成本領(lǐng)先”的成本優(yōu)勢，做到性價比之王。

在品牌形象塑造上，迪歐辦公家具品牌營銷策劃圍繞行業(yè)第1品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，推出迪歐熊全新形象，并全面登陸航空雜志、北上廣高鐵站及珠三角高速路。通過IP迪歐熊的宣傳推廣，讓消費者一看到迪歐熊，就能聯(lián)想到迪歐，在潛移默化中將“迪歐熊=迪歐=辦公家具”植入消費者心智領(lǐng)域，建立起消費者的品牌偏好。

在營銷推廣上，迪歐辦公家具品牌營銷策劃構(gòu)建與目標(biāo)消費者有效接觸互動的傳播渠道。如考慮到相對民用家具，辦公家具采購的核心群體是企業(yè)決策層，迪歐圍繞他們的商旅出行，在高鐵/機(jī)場/集散地/航空雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道進(jìn)行大規(guī)模廣告轟炸，堵截企業(yè)精英差旅必經(jīng)要地，將迪歐辦公家具品牌“高品質(zhì)，真不貴”植入消費者心智；并攜手布局京東，實現(xiàn)京東企業(yè)購戰(zhàn)略合作；開展“大國品牌，國內(nèi)迪歐”千人行業(yè)精英聚會，進(jìn)行品牌全面升級，強(qiáng)勢引爆行業(yè)。此外，迪歐還通過500家終端門店全新升級，塑造良好品牌形象；打造一年一度“迪歐訂貨狂歡節(jié)”，合理巧妙地利用國際展會資源，推行自身品牌發(fā)展。

非常差異品牌營銷策劃認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，迪歐辦公家具品牌營銷策劃案例就是一個集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場推廣、產(chǎn)品策劃、渠道滲透的多重系統(tǒng)的成功。品牌定位在其中的價值是樹立一個明確的競爭優(yōu)勢，在消費者心智當(dāng)中留下一個強(qiáng)勢的購買理由；然后配稱更科學(xué)化，系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認(rèn)知決策成本。

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機(jī)構(gòu)，9年成就12家細(xì)分賽道頭部品牌，用實力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。如3年時間幫助電商品牌西昊座椅成就工學(xué)椅線上第1品牌；助力出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷捷德韋爾櫥柜燈首年4000萬，第三年成就行業(yè)之冠……

以“西昊座椅”品牌營銷策劃為例，非常差異深圳品牌策劃公司從2018年起開始為其服務(wù)。在服務(wù)的第1階段，非常差異為其提出“好座椅，誕生更好靈感”品牌定位&廣告語，通過產(chǎn)品價值規(guī)劃、品牌視覺錘、營銷傳播等方式，從2個億做到6個億、從電商TOP3沖刺TOP1；在服務(wù)的第二階段，非常差異幫助西昊明確“撐腰護(hù)背，久坐不累”品牌定位戰(zhàn)略，配合品牌廣告KV與官宣、大一線城市廣告投放、門店和品牌形象更新升級、主題活動營銷等方式，實現(xiàn)抖音、京東、天貓各平臺銷量霸榜，線上銷量第1戰(zhàn)績持續(xù)刷新的好成績，助力西昊加快拓展全球市場。

非常差異深圳品牌策劃公司秉持“一切都是為了增長，沒有增長就是失敗，幫客戶賺錢而不是浪費客戶的錢”經(jīng)營理念，提出“讓定位落地有聲！無聲無理由退款”口號，是一家真正為客戶市場競爭負(fù)責(zé)，為項目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的咨詢公司。如有品牌營銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！