在如今快節(jié)奏的辦公環(huán)境中，辦公椅已不僅僅是一件簡(jiǎn)單的家具，它更是影響工作效率、健康以及企業(yè)形象的關(guān)鍵因素。目前辦公椅行業(yè)發(fā)展迅速，也已經(jīng)從傳統(tǒng)的固定式辦公椅到滿足需求的人體工學(xué)椅，在這樣的情況下，企業(yè)如何把握機(jī)遇，通過精準(zhǔn)的品牌策劃在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中嶄露頭角，是值得深入探討的問題，本文將對(duì)辦公椅行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略機(jī)會(huì)分析。

一、辦公椅行業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)全球辦公椅市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球辦公座椅市場(chǎng)規(guī)模為140.40億美元，同時(shí)隨著辦公環(huán)境的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于辦公椅的需求也在不斷增加，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)行業(yè)也逐漸走向行業(yè)細(xì)分化。

其中，中國(guó)是全球最大的辦公椅生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，在全球辦公椅市場(chǎng)中占據(jù)較大份額。在我國(guó)市場(chǎng)中，2023年辦公椅CR3為11.43%，這數(shù)據(jù)也表明市場(chǎng)的集中度還相對(duì)較低，還有許多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)存在。

隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，辦公椅產(chǎn)品的細(xì)分化也逐漸明顯，例如行業(yè)細(xì)分中的人體工學(xué)椅，注重對(duì)人體的支撐和舒適度，針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間坐在辦公桌前的人群，推出更舒適更對(duì)脊椎好的人體工學(xué)椅以滿足他們對(duì)于健康的需求。

二、品牌策劃在其中的關(guān)鍵要素

在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的辦公椅行業(yè)市場(chǎng)中，精準(zhǔn)和具有差異化的品牌定位是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。以在辦公椅行業(yè)中的西昊品牌為例，我們非常差異品牌策劃在與其合作過程中，發(fā)現(xiàn)西昊作為一個(gè)成熟的品牌，品牌戰(zhàn)略機(jī)會(huì)是要從消費(fèi)者心智中去尋找。我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是陌生人群還是已經(jīng)購(gòu)買過西昊品牌的消費(fèi)者來(lái)說，一把好的人體工學(xué)椅是應(yīng)該對(duì)腰背部形成有效支撐。

在面對(duì)這樣廣闊的細(xì)分賽道中，想要把握最有利的戰(zhàn)略位置就是要要找到這個(gè)品類的最大特性，而人體工學(xué)椅的最明顯的特性就是腰背的支撐，這是它和傳統(tǒng)座椅的最大區(qū)別。而我們幫助其把這個(gè)特點(diǎn)和差異放大，并形成購(gòu)買理由，明確出“撐腰護(hù)背久坐不累”的品牌定位，最終數(shù)據(jù)也能夠很好的表明這一品牌策劃的成功，目前西昊已經(jīng)做到了全網(wǎng)辦公椅品牌的頭部。

三、未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

一個(gè)品類的發(fā)展，必然是逐漸行業(yè)細(xì)分化，只有行業(yè)越成熟，才會(huì)誕生行業(yè)細(xì)分。行業(yè)細(xì)分就也意味著擁有許多潛在的市場(chǎng)空間和戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)。

誕生了許多按照功能來(lái)細(xì)分的辦公椅類別，如人體工學(xué)椅、電競(jìng)椅、智能辦公椅等。

除此之外還有按照用戶使用場(chǎng)景和人群來(lái)進(jìn)行細(xì)分的辦公椅，這些都是市場(chǎng)細(xì)分下誕生的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。以辦公椅品牌西昊為例，研發(fā)出了一款適合女生這一人群的辦公椅，在過去辦公椅的尺寸都是根據(jù)男生的身高來(lái)制定的“均碼”的辦公椅，而女生群體坐著均碼的辦公椅實(shí)際上是不舒適的，而打造出適合女性群體的辦公椅，就很好的滿足了這一細(xì)分人群的潛在需求。

一個(gè)社會(huì)問題就是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，根據(jù)不同細(xì)分群體未被滿足的需求，就也是一個(gè)品牌可建立的品牌戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。而辦公椅行業(yè)正處在變革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，目前依舊還存在著潛在、未被滿足的市場(chǎng)與需求。企業(yè)通過洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中未被滿足的需求，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，相信一定能從眾多的辦公椅品牌中脫穎而出。