霍尼韋爾是來(lái)自美國(guó)的一款工業(yè)品品牌，業(yè)務(wù)涉及航天航空、汽車和工程材料三大領(lǐng)域。下面淺析霍尼韋爾工業(yè)品品牌策劃案例，看其怎樣立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額。

霍尼韋爾國(guó)際是一家擁有多元化高科技、制造技術(shù)的企業(yè)，能夠?yàn)槭澜绺鞯氐目蛻籼峁M意、完善的解決方案?；裟犴f爾工業(yè)品品牌策劃為客戶提供航天航空產(chǎn)品及服務(wù)、工業(yè)和家庭樓宇控制技術(shù)、汽車產(chǎn)品、渦輪增壓器及特種材料，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓霍尼韋爾獲得廣大顧客信賴。

霍尼韋爾工業(yè)品品牌策劃洞察消費(fèi)市場(chǎng)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，不照搬國(guó)外的成熟案例經(jīng)驗(yàn)，洞察國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，并推出合適國(guó)內(nèi)客戶的解決方案。從效率、成本和交付時(shí)間等多個(gè)維度入手，不斷提高產(chǎn)品力和服務(wù)力，從而獲得客戶信賴。

例如，在智能制造方面，霍尼韋爾向智能制造方向快速轉(zhuǎn)型，為客戶提供自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)、智能識(shí)別、傳感等解決方案。在智慧物流方面，關(guān)注零售和第三方物流，通過(guò)不斷研發(fā)創(chuàng)新，為客戶更好地實(shí)現(xiàn)降本增效。

霍尼韋爾走多品類、多品牌發(fā)展道路，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。豐富的產(chǎn)品矩陣，BendiX奔德士、IURID優(yōu)瑞等品牌，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。從而不斷挖掘潛在消費(fèi)群體，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

霍尼韋爾工業(yè)品品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。順應(yīng)數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，走綠色可持續(xù)發(fā)展的道路，積極應(yīng)對(duì)能源挑戰(zhàn)。

霍尼韋爾凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。例如，舉辦技術(shù)研討會(huì)，通過(guò)專題演講、小組討論、解決方案展示等環(huán)節(jié)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。通過(guò)多種形式了解客戶需求，從而為其提供量身定制的解決方案，鞏固品牌護(hù)城河。