如今，地板建材市場規(guī)模持續(xù)增長，大象地板、安心地板、聯(lián)豐地板等品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，市場競爭愈發(fā)激烈。下面是凱萊建材營銷策劃案例，看其怎樣應(yīng)對市場。

凱萊是來自江蘇的一款地板建材品牌，地處"國內(nèi)強(qiáng)化木地板之都"，現(xiàn)已發(fā)展成為"國內(nèi)強(qiáng)化木地板出口基地"龍頭企業(yè)。凱萊建材營銷策劃完善戰(zhàn)略配稱，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)和銷售奠定基礎(chǔ)。建造標(biāo)準(zhǔn)化廠房，實現(xiàn)集約集聚發(fā)展，構(gòu)建強(qiáng)化地板的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售服務(wù)等一體化運(yùn)作。

凱萊建材營銷策劃聘請國際專業(yè)科研、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)人才；引進(jìn)多條世界先進(jìn)的復(fù)合地板生產(chǎn)線；引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)，實現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控等。從而更規(guī)范、更高科技、更高效率地完善質(zhì)量管理體系。還聯(lián)手瑞典Valinge公司，獲得出口海外的鎖扣專利，更好地提高凱萊自主品牌"gloria"的知名度、競爭力和影響力。

凱萊建材營銷策劃關(guān)注消費(fèi)痛點，不斷推陳出新，從而為消費(fèi)者提供滿意的解決方案。以“四維空間”生態(tài)系列產(chǎn)品為例，具備負(fù)離子凈化、ES靜音、“磐固”防水、含水率恒定、天然生態(tài)等功能，切實解決地板行業(yè)五大技術(shù)難題；實現(xiàn)從產(chǎn)品立體三維空間拓展到第四維（時間）空間的創(chuàng)舉。不僅更好地解決消費(fèi)痛點，還助力行業(yè)進(jìn)步，切實提高品牌行業(yè)屬性辨識度。

凱萊建材營銷策劃以市場需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)。隨意而有機(jī)的設(shè)計趣味，簡介高貴、細(xì)膩優(yōu)雅的風(fēng)格，富含個性化的觀點、靈性化的方式等，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個性化需求；適應(yīng)更多使用場景，從而為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，為消費(fèi)者帶來便利。

凱萊建材營銷策劃提出“人與科技，俯首為家”理念，從消費(fèi)者角度出發(fā)，進(jìn)行內(nèi)容營銷。將理念提升為企業(yè)責(zé)任，致力于打造“世界生態(tài)家居”；針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，與消費(fèi)者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴。

凱萊建材營銷策劃樹立良好形象，在全球各地設(shè)立統(tǒng)一形象授權(quán)的專賣店，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。