智高CHICCO是來(lái)自意大利的一款母嬰用品品牌，自進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，深受廣大消費(fèi)者的信賴，還助推嬰幼兒市場(chǎng)的健康發(fā)展。看看智高母嬰用品營(yíng)銷(xiāo)策劃案例有何可取之處。

智高母嬰品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，集中企業(yè)資源與優(yōu)勢(shì)，致力于為消費(fèi)者提供完善的解決方案。從寶寶日常需求出發(fā)，聯(lián)手專(zhuān)業(yè)醫(yī)院、與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師合作，通過(guò)高精密的技術(shù)挖掘并提高產(chǎn)品力，保障產(chǎn)品的實(shí)用性、有效性、專(zhuān)業(yè)性等，從而給予寶寶全方位的呵護(hù)，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

以小獅子時(shí)尚紙尿褲為例，通過(guò)對(duì)寶寶成長(zhǎng)行為的細(xì)致研究與觀察，創(chuàng)新創(chuàng)Cool Absorb黑科技，給寶寶帶來(lái)超魔力瞬吸新體驗(yàn)；高透氣底膜起到“氣可透，水不漏”的作用，讓寶寶告別悶濕；柔軟蓬松的水刺無(wú)紡布導(dǎo)流更快，更柔軟。

智高不斷推陳出新，創(chuàng)造新顧客。例如，拓展積木領(lǐng)域，通過(guò)組裝積木模型激發(fā)兒童創(chuàng)意及珍惜能源的意識(shí)；研發(fā)創(chuàng)新嬰兒床音樂(lè)鈴等。智高母嬰營(yíng)銷(xiāo)策劃還聯(lián)手德國(guó)EITECH和KOSMOS合作開(kāi)發(fā)科學(xué)的組合玩具；與美國(guó)CHILDREN FACTORY公司合作研發(fā)新式的學(xué)校設(shè)備；與日本COMBI公司和GAKKEN公司合作共同研發(fā)科學(xué)的教育產(chǎn)品等，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

智高母嬰營(yíng)銷(xiāo)策劃走多品類(lèi)發(fā)展道路，為媽媽和寶寶提供全方位的服務(wù)。涵蓋孕婦用品，玩具、童裝、童車(chē)等嬰兒類(lèi)用品，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求；為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利，從而培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體、鞏固品牌護(hù)城河。

智高母嬰營(yíng)銷(xiāo)策劃關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。難以平衡“個(gè)人”與“父母”的角色，缺乏一定的育兒知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，市面上母嬰用品質(zhì)量參差不齊等，是為影響家長(zhǎng)群體認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。智高在關(guān)注寶寶健康成長(zhǎng)的同時(shí)，還關(guān)注父母的感受，倡導(dǎo)父母在養(yǎng)育寶寶的同時(shí)也應(yīng)該堅(jiān)持自我獨(dú)立、不要犧牲全部的個(gè)人生活，從而拉近品牌與消費(fèi)者之間距離，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

智高母嬰營(yíng)銷(xiāo)策劃構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。例如，借勢(shì)新媒體KOL，通過(guò)客觀的測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)、真實(shí)的體驗(yàn)感受等，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)決策；引導(dǎo)廣大消費(fèi)群體在各大社群平臺(tái)進(jìn)行曬圖分享，通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步提高品牌知名度、親和度等。還通過(guò)主題活動(dòng)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而企業(yè)宣傳成本。