隨著母嬰用品市場需求不斷增長，母嬰護(hù)理行業(yè)也得以長足發(fā)展。飛利浦關(guān)注母嬰用品領(lǐng)域，推出新安怡品牌、拓展新品類，讓我們淺析新安怡母嬰用品品牌營銷策劃案例。

新安怡專注為寶寶和媽媽提供高質(zhì)量的哺育用品和護(hù)理產(chǎn)品，集中企業(yè)“健康關(guān)乎全程”的相關(guān)資源和優(yōu)勢，為品牌營銷策劃奠定基礎(chǔ)。提出以“健康成長，開啟美好未來”品牌定位，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值，促使消費者形成與企業(yè)和品牌一致的價值觀念，從而搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

新安怡開拓國內(nèi)消費市場，立足市場需求，為消費者提供完善的解決方案。關(guān)注消費者的健康需求，通過“價值”和“個性化”兩大特征，吸引消費者目光；不僅為消費者提供母嬰用品，還為消費者提供適用于多個場景的、健康的解決方案，賦能“健康專家”品牌形象。比如，涵蓋母嬰健康、呼吸健康、飲食健康、口腔健康、睡眠健康、老齡健康等全生命周期領(lǐng)域，為消費者提供一站式解決方案。

新安怡母嬰用品品牌營銷策劃立足飛利浦集團(tuán)“健康專家”品牌定位，致力于為消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品、營造健康舒適的育兒護(hù)理氛圍。從孕期飲食、孕媽媽牙齦健康、木府知識服務(wù)、寶寶家居生活環(huán)境等細(xì)分場景出發(fā)，深耕細(xì)作母嬰用品領(lǐng)域；契合消費者關(guān)愛、呵護(hù)認(rèn)同的心理態(tài)勢和認(rèn)知，從而獲得廣大用戶的信賴和推崇。

新安怡母嬰用品品牌營銷策劃洞察消費需求，不斷提升使用體驗，伴隨寶寶健康、安全地成長。將科技、設(shè)計、時尚等元素融入產(chǎn)品設(shè)計理念及解決方案，幫助年輕一代消費群體享受科技健康的育兒生活。聯(lián)手科研機構(gòu)、醫(yī)院等，深入剖析問題，考慮多個應(yīng)用場景和細(xì)節(jié)，從而為消費者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

比如，仿照母乳哺育推出自然系列吸奶器，為媽媽帶來舒適的吸乳育兒體驗；創(chuàng)新推出雙閥門防脹氣系統(tǒng)的奶瓶，減少寶寶吸奶時吸入的空氣、降低寶寶不適感；推出嬰幼兒輔食機、溫奶器、嬰兒爽身液、潤膚露等多種細(xì)分產(chǎn)品，為家長帶來完整的產(chǎn)品和服務(wù)等等。

新安怡構(gòu)思品牌傳播方式，為品牌營銷策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過母嬰類雜志《父母必讀》、《媽媽寶寶》等作品，提高品牌曝光度和認(rèn)知度，刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知，影響消費者購買決策；紅點設(shè)計獎、iF設(shè)計大獎等成為新安怡強有力的品牌背書，賦能品牌生命活力，從而獲得更多消費者的信賴和選擇。