隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，飲茶文化的普及等因素影響，民眾對(duì)茶飲的需求與日俱增。其中，新式茶飲呈現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)?？纯?b>1點(diǎn)點(diǎn)奶茶出圈背后的品牌營(yíng)銷(xiāo)與策劃。

1點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃堅(jiān)持“健康、時(shí)尚、休閑”經(jīng)營(yíng)理念，注重產(chǎn)品質(zhì)量，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。從眾多品牌中，選出適合做奶茶的紅茶；采用天然牧場(chǎng)、無(wú)污染的進(jìn)口奶源；專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備等，從源頭出發(fā)，保障產(chǎn)品質(zhì)量。

品牌老化是自然現(xiàn)象，企業(yè)要不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)發(fā)展潮流。企業(yè)要將品牌滲透到年輕消費(fèi)者的生活中，讓品牌保持新鮮感。1點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃以豐富的產(chǎn)品種類，滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求；還在不同季節(jié)推出一系列新產(chǎn)品。從而持續(xù)吸引消費(fèi)者目光，提高消費(fèi)者黏性，鞏固品牌護(hù)城河。

以mini杯飲品系列為例，1點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃洞察消費(fèi)市場(chǎng)，依據(jù)客戶的消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣等因素，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)；借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體實(shí)現(xiàn)種草和引流，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

1點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃挖掘并提高產(chǎn)品力，用文化賦能產(chǎn)品和品牌。將手搖茶飲的文化與精髓融入自身產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、銷(xiāo)售等過(guò)程，弘揚(yáng)茶文化、借勢(shì)茶文化，從而獲得消費(fèi)者信賴。提出“簡(jiǎn)單卻不簡(jiǎn)單的手搖茶”宣傳口號(hào)，利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言吸引消費(fèi)者目光、引發(fā)消費(fèi)者好奇心，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

1點(diǎn)點(diǎn)構(gòu)思品牌傳播方式，為營(yíng)銷(xiāo)策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過(guò)宣傳冊(cè)、報(bào)紙雜志、電視廣告等平臺(tái)，提高品牌曝光度和知名度；借勢(shì)微博、小紅書(shū)、抖音等媒體以及打造新式的網(wǎng)紅喝法、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等，構(gòu)建與年輕消費(fèi)群體溝通互動(dòng)的有效渠道。通過(guò)推出優(yōu)惠產(chǎn)品、情侶套餐、節(jié)假日活動(dòng)、贈(zèng)送周邊等方式，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活。

1點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃采用適中的價(jià)格策略，推出個(gè)別低價(jià)的產(chǎn)品，帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量；推出新品，在前幾天進(jìn)行優(yōu)惠銷(xiāo)售，當(dāng)品牌具備一定的知名度和影響力才把價(jià)格放到正常價(jià)位。還通過(guò)積分換購(gòu)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)者黏性，鞏固品牌護(hù)城河。