據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞太地區(qū)的涂料市場(chǎng)規(guī)模占比較大，我國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展較為迅猛。下面淺析立邦建材品牌營(yíng)銷案例，看看立邦這個(gè)海外品牌的營(yíng)銷案例能帶給我們什么啟示。

立邦建材品牌營(yíng)銷依據(jù)市場(chǎng)需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。立邦洞察消費(fèi)需求，建立用戶色彩數(shù)據(jù)庫(kù)，致力于為用戶提供更高效、更低耗、易施工、更環(huán)保的涂料整體解決方案；為消費(fèi)者提供專業(yè)、貼心的一站式服務(wù)，給用戶營(yíng)造現(xiàn)代簡(jiǎn)約、時(shí)尚、舒適的居家生活空間，滿足消費(fèi)者多元化、多元化、個(gè)性需求。

例如，立邦建材品牌營(yíng)銷提出“不用你動(dòng)手”服務(wù)理念，為消費(fèi)者提供墻面涂刷和木制品家具涂刷服務(wù)，幫助消費(fèi)者解決墻面裂紋、污漬、掉皮、發(fā)霉等問(wèn)題。關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，從而以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)、貼心的服務(wù)，獲得廣大消費(fèi)者信賴和選擇。

立邦建材品牌營(yíng)銷將資源對(duì)準(zhǔn)貢獻(xiàn)，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。專注核心產(chǎn)品，在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行高效投放，做大做強(qiáng)核心勢(shì)能。精耕細(xì)作涂料領(lǐng)域，涵蓋建筑涂料、汽車涂料、一般工業(yè)涂料、卷鋼涂料等豐富的產(chǎn)品種類，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全方位的解決方案。滿足更多消費(fèi)者的需求，從而拓展市場(chǎng)份額，提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和市場(chǎng)占有率。

立邦構(gòu)思品牌傳播方式，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，為品牌營(yíng)銷奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過(guò)冠名家裝改造類《夢(mèng)想改造家》、《就匠變新家》、《極速煥新家》等節(jié)目，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者視野；跨界視頻平臺(tái)，推出“立邦，去采色去生活”、“致勇于改變生活的你”、“全球名畫采色之旅”等視頻，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而影響其認(rèn)知和購(gòu)買決策。

立邦建材品牌營(yíng)銷還借勢(shì)嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝、短視頻直播平臺(tái)、小程序商城等，建立與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與年輕目標(biāo)消費(fèi)群體之間的距離。通過(guò)主題活動(dòng)、IP聯(lián)合等多元方式，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購(gòu)買決策。

立邦建材品牌營(yíng)銷順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展潮流，走可持續(xù)發(fā)展的品牌道路，契合消費(fèi)者綠色環(huán)保理念。創(chuàng)新推出“凈味技術(shù)”，降低涂料建材異味；推出“墻面涂裝體系”概念和產(chǎn)品系列，保障產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性能，為消費(fèi)者提供綠色健康的使用體驗(yàn)。