如今，瓷磚行業(yè)供過(guò)于求，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始向品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)型。下面淺析諾貝爾瓷磚建材品牌營(yíng)銷案例，看看諾貝爾是怎樣樹(shù)立品牌意識(shí)，怎樣進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷推廣。

首先，諾貝爾建材品牌營(yíng)銷嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供滿意產(chǎn)品。諾貝爾引進(jìn)全球先進(jìn)全自動(dòng)生產(chǎn)線，將前沿?cái)?shù)碼噴漆、填粉系統(tǒng)、儲(chǔ)胚系統(tǒng)、水切割機(jī)等應(yīng)用于生產(chǎn)過(guò)程；聘請(qǐng)600余名研發(fā)精英，從而大大提高產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和技術(shù)含量，贏得消費(fèi)者滿意。

其次，諾貝爾建材品牌營(yíng)銷不斷與時(shí)俱進(jìn)，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供完善的解決方案。通過(guò)聯(lián)手世界頂尖工藝設(shè)備廠商、原材料廠商、知名設(shè)計(jì)公司、陶瓷研究院等，為新產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。拋光磚系列、釉面地磚系列、內(nèi)墻壁磚系列、單花腰線系列等6大產(chǎn)品系列為核心，近千種花色組成的瓷磚產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者多樣化、多元化需求。

再次，諾貝爾建材品牌營(yíng)銷關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、人性化產(chǎn)品。比如，拋光磚耐磨性強(qiáng)、無(wú)需浸水、光滑美觀、容易擦拭，適用于客廳和餐廳；釉面磚耐磨性差，適用于家庭廚房、衛(wèi)生間等人流量較少的場(chǎng)所。適用于不同場(chǎng)景的、量身定制的產(chǎn)品，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者營(yíng)造舒適的居家生活環(huán)境。

然后，諾貝爾構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。亮相上海世博會(huì)場(chǎng)館、奧運(yùn)會(huì)籃球館、南極考察中山站、廣州白云機(jī)場(chǎng)等知名建筑工程，切實(shí)提高品牌知名度、美譽(yù)度和影響力；邀請(qǐng)朱亞文品牌形象代言人參與“裝好一點(diǎn)，用諾貝爾”活動(dòng)，吸引消費(fèi)者目光，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知；在抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起“這樣裝，才夠范兒”挑戰(zhàn)賽，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。通過(guò)潛移默化的、精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，將品牌植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，為品牌營(yíng)銷奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。

最后，諾貝爾建材品牌營(yíng)銷布局產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣，給消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)物方式，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。在全國(guó)各大城市設(shè)立分公司，通過(guò)千余家品牌專賣店、大型建材超市等營(yíng)銷渠道，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活；通過(guò)管理精英團(tuán)隊(duì)、三千余名銷售人員等，提高產(chǎn)品銷售終端的專業(yè)水平和服務(wù)能力，從而賦能品牌營(yíng)銷。覆蓋全國(guó)所有省會(huì)和大中城市的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和市場(chǎng)占有率。