夢(mèng)天自創(chuàng)立以來，以質(zhì)量管理為基礎(chǔ)、以品牌建設(shè)為核心、以設(shè)計(jì)研發(fā)為先導(dǎo)、以市場(chǎng)拓展為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展。讓我們淺析夢(mèng)天建材品牌營(yíng)銷策劃方案。

首先，夢(mèng)天建材品牌營(yíng)銷策劃方案提出“高端木門”品牌定位。從消費(fèi)市場(chǎng)來看，高端木門市場(chǎng)存在、符合消費(fèi)者認(rèn)知；從競(jìng)爭(zhēng)層面來看，尚未有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)高端領(lǐng)先者定位；從企業(yè)自身能力來看，夢(mèng)天的生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等符合高端木門定位。

其次，夢(mèng)天建材品牌營(yíng)銷策劃方案聚焦木門單一品類，實(shí)行單一品牌。夢(mèng)天砍掉“E生活”和集成品牌“居博士”，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)木門品類，搶占消費(fèi)者關(guān)于高端木門的認(rèn)知、占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

然后完善運(yùn)營(yíng)配稱，在產(chǎn)品和形象層面，砍掉2000以下的低端產(chǎn)品，塑造高端建材產(chǎn)品品牌形象；在品牌傳播方面，借勢(shì)《朗經(jīng)財(cái)眼》電視節(jié)目、提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，邀請(qǐng)劉德華作為品牌形象代言人、提高品牌曝光度，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力；提出“高端裝修，用夢(mèng)天木門”廣告宣傳語，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知。

在奠定用戶基礎(chǔ)和認(rèn)知基礎(chǔ)后，品牌營(yíng)銷策劃方案推動(dòng)夢(mèng)天建材品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步提高品牌力。

夢(mèng)天建材品牌營(yíng)銷策劃方案提出“水漆木門”新的品牌定位，借勢(shì) “水漆”順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展潮流，契合消費(fèi)者綠色環(huán)保、健康需求。將水漆木門上升到戰(zhàn)略層面，適應(yīng)新的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

夢(mèng)天建材品牌營(yíng)銷策劃方案通過活動(dòng)營(yíng)銷，提高品牌知名度、認(rèn)知度和影響力。由品牌創(chuàng)世人出鏡，拍攝宣傳片；邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平、知名設(shè)計(jì)師陳飛杰等名人，共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷。

然后進(jìn)一步完善戰(zhàn)略配稱，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，刺激和影響消費(fèi)者認(rèn)知，促成交易。夢(mèng)天建材品牌營(yíng)銷策劃方案提出“純、透、真、耐”等關(guān)鍵詞，展現(xiàn)建材產(chǎn)品沒有刺激氣味、木質(zhì)紋理清晰、天然綠色環(huán)保、可以即裝即住等特征，從而獲得消費(fèi)者信賴和選擇。

夢(mèng)天建材品牌營(yíng)銷策劃方案洞悉用戶個(gè)性化需求，為用戶提供定制化的解決方案。為用戶提供時(shí)尚、簡(jiǎn)約、新中式、輕奢等系列風(fēng)格產(chǎn)品，滿足用戶個(gè)性化、多元化需求。通過保障產(chǎn)品質(zhì)量、高效化支付、滿意化服務(wù)等，獲得消費(fèi)者良好口碑。