農(nóng)業(yè)企業(yè)大多品牌意識(shí)淡薄、易忽視營銷策劃戰(zhàn)略，殊不知品牌化有助于開拓市場(chǎng)、為產(chǎn)品賦能、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。那么，農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃怎么做，讓我們具體看看。

從改革開放到上世紀(jì)八九十年代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)兩次消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從溫飽到小康的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃戰(zhàn)略要洞察社會(huì)情緒，調(diào)研市場(chǎng)、行業(yè)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展?fàn)顩r，然后采用針對(duì)性的發(fā)展策略。行業(yè)不一樣，品牌營銷策劃也有出入。在戰(zhàn)略規(guī)劃前要探究品牌未來延伸道路，做好品牌意識(shí)形態(tài)差異化定位。還要結(jié)合品牌的核心價(jià)值觀，展現(xiàn)品牌獨(dú)特的訴求點(diǎn)，提高農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

分析農(nóng)業(yè)領(lǐng)域哪些企業(yè)處于一、二線品牌、哪些是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，然后結(jié)合自身品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體確定品牌名稱。一個(gè)好的品牌名稱可以有效地激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，給用戶帶來強(qiáng)烈且濃厚的興趣、促進(jìn)理解，自動(dòng)獲客。

而后，根據(jù)定位進(jìn)行品牌形象包裝。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品或者企業(yè)的Logo形象設(shè)計(jì)、主形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、宣傳畫冊(cè)、海報(bào)等等。要打造有自己個(gè)性和特點(diǎn)的形象風(fēng)格，利用消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，搶占消費(fèi)者的目光。吸引消費(fèi)者駐足了解該農(nóng)業(yè)品牌，提高品牌知名度和認(rèn)知度。例如：“尚源漁業(yè)”的“三海魚”logo標(biāo)識(shí)由字母“s”和魚的圖案構(gòu)成，“s”代表英文字母海洋和企業(yè)的首字母、魚的圖案代表行業(yè)屬性。以海洋藍(lán)為主色調(diào)，代表深海養(yǎng)殖、天然無污染。呈現(xiàn)三海魚健康、天然的品牌形象，讓消費(fèi)者更直觀的感受品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

制定農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣戰(zhàn)略，打好品牌市場(chǎng)基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)企業(yè)要根據(jù)SWOT分析，選擇合適的營銷傳播渠道。要以精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷植入消費(fèi)者心智，包括但不限于新聞媒體、自媒體、戶外媒體、戰(zhàn)略合作、冠名和知名人士代言等。比如“金塬”大米企業(yè)找到有個(gè)人影響力、良好口碑、了解產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)的代言人，讓產(chǎn)品的賣點(diǎn)更加具象化。增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和好感，進(jìn)而促進(jìn)銷售。

農(nóng)業(yè)企業(yè)要將產(chǎn)品的性能價(jià)值與消費(fèi)者核心利益聯(lián)系起來，通過文案、圖片或者提供附加值，影響消費(fèi)者感知過程。例如：敕勒川陰山下的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，用“天蒼蒼，野茫茫，五彩土默特”宣傳語拉近與消費(fèi)者的距離。還要洞悉消費(fèi)需求、做出品牌承諾，形成消費(fèi)者認(rèn)知聚焦。比如大塊頭食品做出承諾：“每天兩配送，不賣隔夜肉”和“絕不放味精，絕不添加化學(xué)香精”，贏得消費(fèi)者的信賴和選擇。

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