市場(chǎng)各類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化現(xiàn)象盛行，收納品牌的當(dāng)務(wù)之急是實(shí)現(xiàn)品類突圍、引爆市場(chǎng)。那么，收納品牌應(yīng)該怎樣做市場(chǎng)定位？才能在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下站穩(wěn)腳跟。

市場(chǎng)定位的本質(zhì)就是在將行業(yè)和消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)位置，這個(gè)位置可能是剛性的指標(biāo)、也可能是顧客心智中的感性期待，以此提升戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性效率和運(yùn)營(yíng)效率。市場(chǎng)定位是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，它顯示的是收納產(chǎn)品品類之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

第1，根據(jù)自身產(chǎn)品情況定位。從自身出發(fā)，有了具體的產(chǎn)品特點(diǎn)才能知道如何向消費(fèi)群體描述，并吸引消費(fèi)者的關(guān)注。比如累了困了喝紅牛和怕上火喝王老吉，明確思路、做好積累和沉淀，通過(guò)占據(jù)一個(gè)屬于自己的關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)最優(yōu)位置的占領(lǐng)。

要強(qiáng)有力地塑造收納產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者。收納產(chǎn)品可以學(xué)習(xí)“空間大師”置物架的品牌命名戰(zhàn)略，“空間”二字契合產(chǎn)品功效、“大師”展現(xiàn)自己的在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)，能夠提高品牌知名度和認(rèn)知度，便于品牌宣傳推廣。

第二，避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行定位。在公司定位時(shí)要將自己的定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)或放在不同品類，有自己的品牌個(gè)性和形象風(fēng)格、與其他收納競(jìng)爭(zhēng)品牌劃江而治，才能在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未解決的市場(chǎng)消費(fèi)痛點(diǎn)，例如合理配置資源、針對(duì)不同需求和各個(gè)使用場(chǎng)景提供不同材質(zhì)的收納產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的性能幫助，提高品牌美譽(yù)度、認(rèn)可度，為企業(yè)獲取更多營(yíng)銷效益。

第三，針對(duì)不同的產(chǎn)品種類進(jìn)行定位。市場(chǎng)定位戰(zhàn)略容易出現(xiàn)定位過(guò)高、定位過(guò)低、定位混亂等情況，這些都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品乃至企業(yè)產(chǎn)生誤區(qū)。例如皮阿諾的“超級(jí)收納品類戰(zhàn)略”，致力于打造全國(guó)收納品類第1品牌。聚集中高端市場(chǎng)定位，基于“忠于獨(dú)創(chuàng)”這一品牌定位，聚焦產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓萬(wàn)物歸位，讓每個(gè)物品都有自己的位置。

第四，精耕細(xì)作某一品類，不要因?yàn)殡S波逐流、產(chǎn)品多元化而稀釋了品牌力。企業(yè)發(fā)展到一定階段想要擴(kuò)張無(wú)可厚非，但是，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，企業(yè)還需從多個(gè)方面入手，及時(shí)做好瘦身工作。對(duì)于收納企業(yè)來(lái)說(shuō)把握中高端消費(fèi)者的需求，做好產(chǎn)品服務(wù)和品牌提升，讓消費(fèi)者認(rèn)為物有所值，走差異化發(fā)展路線將中高端一路進(jìn)行到底也未嘗不可。

企業(yè)要充分考慮自身優(yōu)勢(shì)和短板、實(shí)事求是，避免因片面追求大而全而給企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)。同時(shí)伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、調(diào)結(jié)構(gòu)的政策推廣，企業(yè)還應(yīng)該轉(zhuǎn)型升級(jí)，淘汰落后產(chǎn)能。收納產(chǎn)品要詮釋品牌優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大環(huán)境中，各類企業(yè)都應(yīng)做好品牌市場(chǎng)定位。有更多問(wèn)題或品牌定位需求，請(qǐng)咨詢非常差異。