FILA作為潮流運(yùn)動(dòng)品牌，在短短幾年內(nèi)便躍居運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的前列，品牌背后是精準(zhǔn)的品牌策劃能力，從而快速實(shí)現(xiàn)品牌的破圈。那么本文將深入分析斐樂(lè)品牌是如何做到的，營(yíng)銷的策略又有哪些。

一、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)

在過(guò)去的十幾年時(shí)間，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大，2023年，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)達(dá)到4010億元的規(guī)模，同比增長(zhǎng)10.5%，預(yù)計(jì)到2027年，市場(chǎng)規(guī)模有望攀升至5510億元。

隨著Z世代的來(lái)臨，潮流運(yùn)動(dòng)行業(yè)也萌生了新的消費(fèi)需求和趨勢(shì)，除了基礎(chǔ)的功能需求外，消費(fèi)者還希望擁有時(shí)尚和個(gè)性化的服飾屬性。運(yùn)動(dòng)服飾不再僅僅是運(yùn)動(dòng)時(shí)能夠穿的服裝，更是已經(jīng)成為了一種時(shí)尚潮流的象征。

對(duì)于Z世代的年輕人來(lái)說(shuō)，他們會(huì)更喜歡不斷嘗試和接受新鮮事物，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，他們也更傾向于廣泛嘗試各種不同的、好看、有個(gè)性的運(yùn)動(dòng)服飾。同時(shí)，他們重視自我的感受，在服飾的選擇中往往會(huì)選擇能夠體現(xiàn)自我和審美的服飾品牌與款式，這實(shí)際上是為自己賦予更多可能性、不被定義的生活態(tài)度。

二、行業(yè)各品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

在運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中，各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，既有國(guó)際知名品牌，如耐克、阿迪等等，同時(shí)也有做專業(yè)線的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，如Lululemon和安德瑪?shù)?。而斐?lè)在眾多的運(yùn)動(dòng)品牌中找到了一個(gè)具有差異化的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分賽道。將運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚做到最佳，從而為品牌構(gòu)建多元化的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

在市場(chǎng)不斷細(xì)分的背景下，也成功讓許多品牌跑出來(lái)。例如李寧通過(guò)定位原創(chuàng)國(guó)潮勇登時(shí)裝周起死回生，安德瑪將自己定位在專業(yè)線等等，這些品牌成功的原因都離不開(kāi)找到了適合的細(xì)分市場(chǎng)和差異化。

三、斐樂(lè)的品牌策劃分析

斐樂(lè)品牌不再是像傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌一樣按照運(yùn)動(dòng)品類來(lái)進(jìn)行細(xì)分，而是按照年輕人的審美和穿搭需求來(lái)重新定義運(yùn)動(dòng)服飾。斐樂(lè)品牌的服飾，除了兼顧運(yùn)動(dòng)的功能屬性外，還兼具時(shí)尚感和社交屬性，讓消費(fèi)者在穿著斐樂(lè)的衣服時(shí)能夠向其他人展示自己的品味和個(gè)性化的審美風(fēng)格。

產(chǎn)品系列能夠滿足日常的搭配需求與專屬的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，將優(yōu)雅和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚很好的結(jié)合起來(lái)，無(wú)論是通勤還是聚會(huì)，都不會(huì)顯得突兀。

斐樂(lè)的品牌定位在高端市場(chǎng)，那么要想讓高端這一定位在消費(fèi)者心智中深入人心，就少不了文化情感的優(yōu)勢(shì)占據(jù)。斐樂(lè)品牌會(huì)強(qiáng)調(diào)源自意大利和百年歷史傳承的品牌背景，從而打造具有文化內(nèi)涵的品牌。服裝行業(yè)是典型的自我表達(dá)，人們會(huì)通過(guò)服裝來(lái)向外交際和展示自我，以我們服務(wù)的toyi童裝品牌為例，我們將高端童裝這一定位通過(guò)培養(yǎng)孩子對(duì)美的意識(shí)這一文化情感來(lái)在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地。

斐樂(lè)品牌也是如此，通過(guò)找到符合消費(fèi)趨勢(shì)和需求的優(yōu)雅與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的點(diǎn)，將二者結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化與成功。除此之外，還通過(guò)與不同品牌、設(shè)計(jì)師的聯(lián)名合作，融合全球潮流、街頭的元素，不斷加強(qiáng)品牌的影響力，不斷地打造出具有差異化的產(chǎn)品。