香奈兒在時(shí)尚、香水和化妝品領(lǐng)域取得卓越成績(jī)，其價(jià)值不僅體現(xiàn)在高質(zhì)量和獨(dú)特設(shè)計(jì)，更體現(xiàn)在其傳達(dá)的理念和精神。香奈兒的成功不是偶然，看看香奈兒品牌營銷策劃。

香奈兒定位于高端、商務(wù)、精英市場(chǎng)，致力于為高端消費(fèi)群體、時(shí)尚人士和名流提供高質(zhì)量的解決方案。香奈兒產(chǎn)品涵蓋時(shí)尚精品及配飾；香水、彩妝、護(hù)膚品；高級(jí)珠寶三大類別，能夠滿足目標(biāo)消費(fèi)群體多元化、多樣化和個(gè)性化需求。為客戶提供一站式采購服務(wù)，給客戶帶來便利。

香奈兒品牌營銷策劃保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，用產(chǎn)品力賦能品牌力。從設(shè)計(jì)、工藝、材料等多方面入手，注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)，確保產(chǎn)品的卓越和獨(dú)特，從而獲得客戶信賴。例如，起初黑色是仆人和葬禮服裝專用，香奈兒打破桎梏，將其運(yùn)用到帽子和服裝上；率先將針織面料從運(yùn)動(dòng)服裝運(yùn)用到現(xiàn)代高級(jí)時(shí)裝等。

香奈兒以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。在全球范圍內(nèi)推出一系列高端消費(fèi)體驗(yàn)，如私人訂制服務(wù)、高端化妝品體驗(yàn)等，增強(qiáng)品牌吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。旗下經(jīng)典小黑裙、J12系列腕表、N°5香水、2.55手袋等明星產(chǎn)品獲得目標(biāo)客戶喜愛，從而鞏固品牌護(hù)城河。

香奈兒樹立良好形象，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。其logo標(biāo)識(shí)是由兩個(gè)大寫字母“C”背對(duì)背交疊而成，體現(xiàn)極致簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)仿佛又蘊(yùn)含著無窮的遐想。香奈兒廣告視頻從不推銷其產(chǎn)品，而是講述符合消費(fèi)者價(jià)值觀的故事。例如《Inside Chanel》講述可可香奈兒的一生；《仙女記》講述了法國三個(gè)富裕但不幸的姐妹團(tuán)聚的故事。從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

香奈兒品牌營銷策劃通過價(jià)格策略、反常規(guī)營銷以及開設(shè)旗艦店和專賣店的方式，提高品牌曝光度、認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在價(jià)格方面，香奈兒依據(jù)不同地域制定價(jià)格策略，將“感知價(jià)值”始終維持在高水平，賦予消費(fèi)者“財(cái)富感”。

在營銷方面，香奈兒從不打折，通過饑餓營銷、名人代言、服裝大秀等方式，保護(hù)產(chǎn)品的價(jià)值及其稀缺性。在消費(fèi)終端，香奈兒只開設(shè)旗艦店和專賣店，不設(shè)立加盟商，通常在高消費(fèi)力地段開設(shè)店鋪等，從而構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L。非常差異配稱產(chǎn)品研發(fā)管理、精細(xì)化零售知識(shí)體系；網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營事業(yè)部、風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等組織機(jī)構(gòu)為企業(yè)賦能。