GUCCI作為奢侈品品牌之一，如今已成為全球時尚的代名詞，以其高級、典雅的設計風格而備受推崇，下面跟隨非常差異品牌策劃一起來看gucci的品牌營銷策略。

一、奢侈品行業(yè)市場

根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》中顯示，截止至2023年，全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達到27232億元，同比增長7%，奢侈品市場呈穩(wěn)步復蘇發(fā)展趨勢，預計至2025年有望達到4640億美元規(guī)模。

在全球奢侈品包市場中，擁有LVMH、Gucci、Hermes、Chanel、Prada等眾多知名品牌，其中，奢侈品市場中的CR5品牌占據(jù)75%的市場份額。在2022年公開的數(shù)據(jù)顯示，古馳在時尚奢侈品牌中占比最大，占30個品牌價值總和的44%（572億美元）。

二、gucci品牌分析

1.品牌由來：

Gucci品牌，1921年創(chuàng)立于意大利佛羅倫薩，借由其獨特的創(chuàng)意，以及精湛的意大利工藝聞名于世，同時，古馳隸屬于開云集團(Kering Group)，開云集團旗下?lián)碛斜姸鄻O具影響力的精品、運動及生活方式品牌，是時裝與配飾行業(yè)的領軍者。Gucci品牌風格強調(diào)奢華、前衛(wèi)和個性化。

2.品牌產(chǎn)品線：gucci涉及各品類的產(chǎn)線，包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。

3.品牌定位：Gucci作為高端奢侈品的代表，產(chǎn)品設計風格奢華、性感、精致而優(yōu)雅，常常以其標志性的雙G標志和竹節(jié)手柄等著稱，同時也注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合。gucci將自己的品牌目標受眾定位在年輕一代的人群，這類人注重時尚、追求創(chuàng)新和新鮮感，gucci的簡單、經(jīng)典的logo款馬蒙包等一直是品牌的熱門款。

4.品牌設計風格：Gucci喜歡將一些繁復花紋和動物圖騰用在設計中，比如近些年蜜蜂、虎頭、珊瑚蛇等等圖案都已經(jīng)成為了Gucci的印象符號。這些圖騰不僅有著深厚的歷史和神話淵源，也體現(xiàn)了Gucci對自然和生命的敬畏和贊美。

三、gucci品牌營銷

最近，各大品牌通過一系列營銷活動讓特定的色彩深入消費者心中，成為品牌的專屬DNA，gucci也不例外，今年目前最出圈的色彩之一當屬Gucci的一抹安可拉紅。3月Gucci分別在上海、北京、深圳及成都啟幕“Gucci Ancora古馳安克拉紅”線下空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，明亮的差異色可以有效吸引消費者的關注，從而幫助品牌增加認知度和辨識性。

除此之外，gucci還運用數(shù)字化營銷的方式，與消費者拉進距離，Gucci品牌他們的小紅書賬號就充滿了創(chuàng)意和趣味，在增加品牌傳播力的同時讓大家不會覺得這個品牌十分遙不可及。

在門店上，會根據(jù)不同地區(qū)的特點，設置不同的店面形象，打造個性化店鋪，做差異化品牌營銷，進一步滿足消費者不同的需求，收獲更大的消費群體。

四、非常差異的戰(zhàn)略機會研判

奢侈品其實本質(zhì)上是代表著一個人個性和品味的表達，奢侈品更多的是一種象征價值，是一個人自我的表達，產(chǎn)品代表的精神理念明顯大于產(chǎn)品實際作用。正如gucci品牌所體現(xiàn)出來的品牌價值一樣，選擇gucci的人同樣也是極簡、喜歡復古、獨特的品牌調(diào)性的，通過gucci的獨特個性化風格，來表達和呼應內(nèi)心的個性情感。

消費者在作出決策時，往往是通過品類來思考，品牌來做選擇，一個品牌要想成為消費者的選擇理由，就必須就夠說清楚自己品牌獨特在哪里，區(qū)別于其他品牌的是什么。

以非常差異為金恩衛(wèi)浴品牌為例，作為衛(wèi)浴中的高端品牌，如何說清楚自身的優(yōu)勢和價值就顯得尤為重要，我們通過“奢華”來進行表達，呼應消費者的品質(zhì)與檔次方面的情感訴求，最終得出“奢華藏于靜美”的品牌定位，體現(xiàn)品牌價值的同時極具傳播效應，進一步激活消費者對思和慕靜的認知。

Gucci品牌通過精準的市場定位和營銷策略，不斷鞏固和拓展其在高端市場的地位。

在致力于為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品服務的同時，還關注環(huán)保和社會責任的問題，積極參與公益活動推動可持續(xù)發(fā)展保護地球生態(tài)環(huán)境為社會作出貢獻。以上是gucci品牌營銷策略的內(nèi)容，希望對大家有所幫助，如有策劃相關需求可聯(lián)系非常差異。