隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求也更加精益求精；但彩妝市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，競爭愈發(fā)激烈。芭比波朗是雅詩蘭黛旗下品牌，看看芭比波朗彩妝營銷策劃案例。

芭比波朗營銷策劃確立產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。涵蓋底妝、粉底、妝前隔離、遮瑕、彩妝、護(hù)膚、專業(yè)刷具幾大領(lǐng)域；舒容粉妝條、豐盈潤澤粉底、完美輕盈遮瑕組合、星紗顏彩盤、流云眼線膏等品牌，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。

芭比波朗營銷策劃以市場需求為導(dǎo)向，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)。例如，聯(lián)手小紅書展開爆品養(yǎng)成實(shí)驗(yàn)。通過小紅書大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)需求，發(fā)現(xiàn)服帖、不卡粉、妝感好等是為底妝熱門訴求。于是通過站內(nèi)筆記花式教學(xué)“如何使底妝更加服帖”，契合消費(fèi)者需求。

芭比波朗有效策劃通過小紅書發(fā)現(xiàn)頁投放信息流廣告、打造創(chuàng)意商業(yè)話題、投放小紅書火焰話題等，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道；拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

芭比波朗彩妝營銷策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。例如，結(jié)合新產(chǎn)品賣點(diǎn)及品牌門店眉妝客制化服務(wù)，推出“隨心塑型高定眉”傳播主題；通過線上、線下整合傳播，提高品牌觸達(dá)率，知名度、競爭力和影響力。

芭比波朗彩妝營銷策劃邀請(qǐng)王俊凱作為全球彩妝代言人，邀請(qǐng)倪妮擔(dān)任全球品牌代言人，通過發(fā)布概念大片，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。聯(lián)手全球彩妝大師，攜手全新升級(jí)的蟲草家族，提出底妝奢養(yǎng)護(hù)膚理念，以獨(dú)特、個(gè)性化的品牌形象，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本；邀請(qǐng)知名美妝顧問侯聰，明星化妝師楊單等嘉賓共同推動(dòng)品牌營銷，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。芭比波朗彩妝營銷策劃通過多元化、跨界營銷等方式，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

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