酒品類不斷分化，行業(yè)集中度逐漸提升，消費(fèi)者品牌認(rèn)知度也越來越高，企業(yè)面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面淺析馬爹利酒品牌營(yíng)銷策劃案例，看其如何立足并搶占市場(chǎng)。

馬爹利是來自法國(guó)的一款白蘭地品牌，是優(yōu)質(zhì)干邑家族中古老的一員。馬爹利品牌營(yíng)銷策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。推出《出頭鳥》MV單曲，吸引年輕消費(fèi)群體目光；賦能品牌形象，以便更好的立足市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)份額。

馬爹利品牌營(yíng)銷策劃通過明星、KOL資源等，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。例如，邀請(qǐng)姚琛參與歌曲MV拍攝，彰顯品牌積極向上的精神內(nèi)核，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，提高品牌傳播與轉(zhuǎn)化率；邀請(qǐng)音樂人FOX_胡天渝、唱作人董唧唧JIJI參與直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流等。

馬爹利品牌營(yíng)銷策劃通過主題、節(jié)日、活動(dòng)、話題營(yíng)銷等多元化的方式，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。借助春節(jié)、520節(jié)日、上海電影節(jié)等，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷；以“我敢體”故事進(jìn)行傳播并發(fā)酵用戶UGC，提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力；構(gòu)建線下“當(dāng)代名士?映像尋旅“回顧展，線上移動(dòng)端聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷閉環(huán)，鞏固品牌護(hù)城河。

馬爹利品牌營(yíng)銷策劃與夏永康光影大師，陳坤、李曉峰和安琪陳展開合作，以別具一格的方式吸引消費(fèi)者目光。邀請(qǐng)梁朝偉參與拍攝理性飲酒宣傳片，演繹“適度飲酒”話題，并展開多維度消費(fèi)場(chǎng)景、發(fā)放定制化宣傳物料等，與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴。

馬爹利跨界發(fā)發(fā)奇展開戰(zhàn)略合作，為品牌營(yíng)銷策劃提供更廣闊的舞臺(tái)。推出鼎盛500ml雙瓶劇本殺禮盒裝、藍(lán)帶700ml年度設(shè)計(jì)師限量款、名士700ml年度設(shè)計(jì)師限量款等產(chǎn)品，為品牌及產(chǎn)品注入時(shí)尚元素；進(jìn)一步挖掘Z世代、新銳白領(lǐng)、高級(jí)白領(lǐng)等消費(fèi)群體，更好地滿足其社交需求。