據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲消費(fèi)群體逐漸拓寬，頭部品牌展現(xiàn)出較好的品牌帶動(dòng)效應(yīng)。下面是樂(lè)樂(lè)茶營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，讓我們來(lái)看看樂(lè)樂(lè)茶是怎樣立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額。

樂(lè)樂(lè)茶是一款茶飲烘焙連鎖品牌，自2016年創(chuàng)立以來(lái)，憑借“茶飲+軟包”的模式立足并搶占市場(chǎng)。樂(lè)樂(lè)茶營(yíng)銷(xiāo)策劃洞察消費(fèi)市場(chǎng)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。如今，消費(fèi)者對(duì)茶飲的個(gè)性化訴求愈發(fā)凸顯，希望茶飲能夠展現(xiàn)其生活態(tài)度、滿(mǎn)足社交需求。樂(lè)樂(lè)茶營(yíng)銷(xiāo)策劃為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

樂(lè)樂(lè)茶營(yíng)銷(xiāo)策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。每個(gè)月推出1到2款新式茶飲與軟包，每個(gè)季度推出1款明星產(chǎn)品，每年推出1款網(wǎng)紅產(chǎn)品，從而做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。

樂(lè)樂(lè)茶營(yíng)銷(xiāo)策劃樹(shù)立良好品牌形象，提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。樂(lè)樂(lè)茶以快樂(lè)、東方制造等作為核心理念，不斷提高產(chǎn)品及品牌的科技化、年輕化屬性；以茶為本味，傳承東方精品茶情懷，用文化賦能品牌。“好喝又好看”是大多是消費(fèi)者對(duì)樂(lè)樂(lè)茶的印象，樂(lè)樂(lè)茶營(yíng)銷(xiāo)策劃從產(chǎn)品款式、包裝、店面裝修等全方位入手，迎合年輕消費(fèi)群體審美。

樂(lè)樂(lè)茶營(yíng)銷(xiāo)策劃推出《我的快樂(lè) 就在此刻》宣傳片，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)瓶頸，以上班族的焦慮、吐槽等作為靈感，突出享受快樂(lè)就在當(dāng)下理念；與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。

樂(lè)樂(lè)茶營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)定品牌IP形象，吸引消費(fèi)者目光。憑借冰冰貓形象，彰顯樂(lè)樂(lè)茶人性化服務(wù)、潮流定位；通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下裂變式營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。還跨界不二家，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；聯(lián)手B戰(zhàn)國(guó)漫霧山五行IP，實(shí)現(xiàn)二次元文化圈層流量破圈。針對(duì)年輕消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，從而降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

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