受消費結構升級、居民生活水平提高以及相關政策影響，消費者對健康的高端、次高端白酒需求不斷增長。讓我們淺析郎酒如何玩轉品牌營銷，看看能帶給我們什么啟發(fā)。

四川郎酒集團秉持“釀造優(yōu)質白酒，帶領美好生活”使命，堅持品質第1，堅持品牌升空營銷落地。郎酒品牌營銷以消費者需求為源，進行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。推出醬香型、濃香型、兼香型三大品類產(chǎn)品；百年紀念郎酒、二十年青花郎酒、十年紅花郎酒、金如意郎酒、郎牌特曲等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。為消費者提供優(yōu)質、高端、健康的產(chǎn)品，從而獲得消費者信賴，鞏固品牌護城河。

郎酒品牌營銷不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。將“國內兩大醬香白酒之一”定位升級為“赤水河左岸莊園醬酒”，將自身與競爭對手區(qū)分開來、放在不同品類；從而以獨特、個性化的品牌形象，吸引消費者目光，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置、進一步鞏固品牌護城河。

郎酒品牌營銷通過多元化、跨界營銷等方式，實現(xiàn)強有力的引流。借勢京東平臺，聯(lián)手海天、胡姬花、東阿阿膠、蒙牛、云南白藥等品牌共同推動產(chǎn)品營銷。洞察消費者難遇知己痛點，提出“遇見知己感恩有你”話題，與消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴；借勢微博頭部博主創(chuàng)造并傳播更多優(yōu)質內容；推出國潮海報等，針對目標消費群體展開精準的內容營銷。

郎酒品牌營銷以品質為基礎，以產(chǎn)品為載體，以群狼戰(zhàn)略為手段，實施“351工程”。在一個地區(qū)集中3到5個事業(yè)部及商業(yè)，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，在該地區(qū)形成郎酒品牌第1、銷量第1局勢；從而達到銷售目標，不斷提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場占有率。

郎酒品牌營銷構建與消費者溝通互動的有效渠道，提高品牌親和度。舉辦“尋郎記”活動，吸引用戶發(fā)布內容、提高用戶粘性；刺激和引導消費者感性認知，幫助消費者快速做出購買決策。推出“喝紅花郎，開蓋掃碼贏大獎”活動，借助一物一碼沉淀大量用戶資源，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。

郎酒品牌營銷還成立青花薈VIP俱樂部，而后又將其升級為郎酒莊園會員中心，為個人會員、企業(yè)會員、社會團體等提供完善的服務系統(tǒng)、服務硬件和服務權益。從而不斷提高用戶粘性，構建品牌競爭壁壘。還攜手京東VIP客戶展開“包機游莊園”活動，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點。從而樹立良好形象，彰顯品牌實力。