新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，品類也不斷分化，但產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)以及質(zhì)量問題頻發(fā)。面對一系列機遇與挑戰(zhàn)，新式茶飲企業(yè)該如何進行品牌營銷策劃？

新式茶飲品牌營銷策劃要不斷與時俱進，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品，從而減緩產(chǎn)品同質(zhì)化及品牌老化問題。企業(yè)要通過創(chuàng)新品類、創(chuàng)建品牌，搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。通過原材料升級，提出真材實料、天然成分等概念，獲得消費者信賴。

新式茶飲品牌營銷策劃要關(guān)注消費痛點，依據(jù)市場需求進行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。隨著健康意識的增強和低糖理念的興起，消費者愈發(fā)傾向于綠色、健康、低糖低脂、營養(yǎng)的茶飲。企業(yè)要挖掘并提高產(chǎn)品力，從產(chǎn)品源頭出發(fā)，為消費者提供滿意的產(chǎn)品。

新式茶飲品牌營銷策劃要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場發(fā)展潮流，不斷在競爭中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點。隨著“單身經(jīng)濟”的發(fā)展，小容量、迷你型的產(chǎn)品愈發(fā)受到消費者歡迎，獨居年輕人大多是一人享用食品、不需考慮與他人分享。新式茶飲品牌營銷策劃可以推出小規(guī)格包裝的產(chǎn)品，以滿足消費者需求。

因為，相較于常規(guī)、大包裝的飲品來說，小包裝的產(chǎn)品重量更輕、便于攜帶，還能減少因喝不完造成的浪費。小包裝的產(chǎn)品還能減少顧客對糖分的攝入，減輕顧客控制體重負(fù)擔(dān)。顧客還可以利用同樣的價格嘗試到更多種產(chǎn)品，從而滿足其多元化、多樣化和個性化需求。

此外，新式茶飲品牌營銷策劃要注重自身形象，以消費者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。如今，消費者購買茶飲的動機不再局限于喝東西的剛性需求，他們還要求茶飲能夠滿足其精神消費、身份象征等心理需求。精致、高顏值、時尚的茶飲產(chǎn)品更容易吸引消費者目光；滿足消費者分享欲望。從而獲得消費者喜愛和選擇，借助消費者口碑實現(xiàn)二次營銷，進一步挖掘潛在消費群體、鞏固品牌防御壁壘。

然后，新式茶飲品牌營銷策劃要制定科學(xué)的價格策略。通過價格導(dǎo)出成本，而非成本制定價格。通過內(nèi)部資源的優(yōu)化、合理配置，提高品牌結(jié)構(gòu)性效率；減少不必要的支出，降低企業(yè)生產(chǎn)成本；讓資源對準(zhǔn)貢獻(xiàn)，實現(xiàn)戰(zhàn)略機會最大化。