茶飲行業(yè)品類不斷分化，品牌滲透率愈發(fā)提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，企業(yè)面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面淺析喜茶怎樣玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷，看看喜茶品牌營(yíng)銷案例有何可取之處。

喜茶品牌營(yíng)銷洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，依據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。基于廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目，致力于給消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。如今，市面上的奶茶大多是用植脂末代替牛奶，其中含有較高的反式脂肪酸，不利消費(fèi)者身體健康。喜茶品牌營(yíng)銷確立“真奶奶茶”定位，致力于樹立“真奶奶茶”品牌形象，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

消費(fèi)者對(duì)奶茶可謂是又愛又恨，在喜愛奶茶的同時(shí)，又擔(dān)憂其對(duì)健康的危害。喜茶依據(jù)消費(fèi)痛點(diǎn)，發(fā)布《喜茶品質(zhì)真奶標(biāo)準(zhǔn)》，聯(lián)合《國(guó)內(nèi)消費(fèi)者報(bào)》發(fā)布《現(xiàn)制奶茶品質(zhì)奶原料使用倡議》，從而提高品牌行業(yè)屬性辨識(shí)度，獲得廣大消費(fèi)者的信賴和好評(píng)。

喜茶依據(jù)自身定位、品牌調(diào)性和產(chǎn)品特征，完善運(yùn)營(yíng)配稱。喜茶品牌營(yíng)銷策略表示，從2012年開始，喜茶就堅(jiān)持用真奶做奶茶。切實(shí)提高品牌可信度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而賦能品牌營(yíng)銷，為品牌營(yíng)銷奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。喜茶聯(lián)合《國(guó)內(nèi)消費(fèi)者報(bào)》第三方媒體，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的背書，提高廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體，鞏固品牌護(hù)城河。

喜茶品牌營(yíng)銷不斷與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新品類、拓展市場(chǎng)份額。先后推出瓶裝果汁、拼裝汽水、雪糕等新產(chǎn)品，積極拓展新品類，從而做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓；能夠更好的滿足消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求，從而獲得廣大消費(fèi)者的喜愛。

喜茶布局產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣，為品牌營(yíng)銷提供年輕消費(fèi)渠道。整合線下門店、線上平臺(tái)以及跨界營(yíng)銷渠道，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活，提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和市場(chǎng)占有率。為用戶營(yíng)造別具一格的消費(fèi)環(huán)境，采用黑白灰簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格，黑金店風(fēng)格、粉色主題店、白日夢(mèng)DP店等裝修風(fēng)格，吸引年輕消費(fèi)群體目光，從而提高進(jìn)店率和轉(zhuǎn)化率，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。