據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，茶飲料行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率達(dá)48.75%，未來將持續(xù)穩(wěn)健增長。茶π是農(nóng)夫山泉旗下的一款果茶品牌，讓我們淺析茶π怎樣玩轉(zhuǎn)品牌營銷。

首先，茶π品牌營銷確定目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇品類賽道。茶π將年輕消費(fèi)群體作為目標(biāo)用戶，定位“自成一派”，依據(jù)目標(biāo)用戶強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來建立自身業(yè)務(wù)項目。傳統(tǒng)的即飲茶產(chǎn)品大多偏重消費(fèi)者的功能性需求，已經(jīng)很難滿足年輕消費(fèi)群體多元化、多樣化、個性化需求。茶π品牌營銷在競爭中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場發(fā)展潮流。

傳統(tǒng)的即飲茶、果味茶產(chǎn)品普遍采用茶粉，且口味較單一。茶π洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)新推出“原茶萃取+天然果汁”的搭配組合，給消費(fèi)者帶來新穎的食用體驗。甄選產(chǎn)品原材料，讓果香與茶香相融合，切實提高產(chǎn)品品質(zhì)，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷，獲得廣大消費(fèi)者的喜愛和選擇。

其次，茶π品牌營銷完善運(yùn)營配稱，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，挖掘產(chǎn)品價值、賦能品牌營銷。原茶萃取和天然果汁相搭配的方式，很容易出現(xiàn)氧化、沉淀等問題，茶π采用先進(jìn)的抗氧化工藝和無菌冷灌技術(shù)，切實保障產(chǎn)品品質(zhì)，保留茶飲料的風(fēng)味，從而給消費(fèi)者提供健康、美味的茶飲料產(chǎn)品。

再次，茶π品牌營銷保持敏銳的市場洞察，不斷與時俱進(jìn)，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品，致力于給消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。創(chuàng)新推出青提烏龍茶和柑普檸檬茶新產(chǎn)品，做好既有市場的深耕和新市場的開拓；涵蓋蜜桃烏龍茶、西柚茉莉花茶、柚子綠茶、檸檬紅茶等豐富的產(chǎn)品種類，能夠滿足消費(fèi)者對茶飲料的大部分所需，給消費(fèi)者帶來便利。切實提高品牌市場覆蓋范圍，提高品牌知名度、競爭力和影響力。

然后，茶π品牌營銷樹立良好形象，通過新穎、時尚的產(chǎn)品包裝，品牌命名，產(chǎn)品名稱等，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知理解及記憶傳播。采用抽象化、意象化、個性化、故事化等元素，進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計，吸引年輕消費(fèi)群體的目光，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購買決策。