家具行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，其中成品家具細(xì)分領(lǐng)域愈發(fā)飽和，定制家具成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。那么，家具企業(yè)改如何進(jìn)行品牌策劃，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流、把握發(fā)展前景？

家具企業(yè)想要做好品牌策劃，要樹立品牌意識、做好品牌形象建設(shè)、構(gòu)思品牌傳播方式、布局產(chǎn)品營銷矩陣。

家具企業(yè)要樹立品牌意識，確立差異化、明確的定位。通過市場調(diào)研、行業(yè)以及競爭對手分析，塑造出具有差異化的品牌戰(zhàn)略。在行業(yè)以及消費者心智中占據(jù)一個優(yōu)勢位置，這個位置可能是剛性的指標(biāo)、也可能是消費者心中的感性期待，以此提高戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性效率和運營效率。家居企業(yè)要能夠解決消費者獨特的利益價值點，將自己與競爭對手區(qū)分開來，有自己的獨特個性和風(fēng)格，由此才能從激烈的產(chǎn)品同質(zhì)化和價格戰(zhàn)中脫穎而出。

要進(jìn)行市場細(xì)分，走差異化道路。家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、細(xì)分領(lǐng)域眾多，中小型企業(yè)要專注開發(fā)某一細(xì)分領(lǐng)域，精耕細(xì)作才能從品類競爭中脫穎而出。家具有辦公家具、實木家具、紅木家具、全屋定制家具、衣柜、櫥柜等等一系列產(chǎn)品，家具企業(yè)要確定從哪個細(xì)分市場突圍。進(jìn)而才能依據(jù)目標(biāo)市場的需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和銷售。

其次，家具企業(yè)要做好品牌形象建設(shè)。家具市場同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)要樹立獨特、個性化、高價值的品牌形象，給消費者留下深刻印象。通過Logo標(biāo)識設(shè)計、宣傳海報、產(chǎn)品畫冊、視頻宣傳片和寶貝詳情等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)；以及品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事、廣告宣傳語等語言識別系統(tǒng)，不斷刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知，從而影響其認(rèn)知和購物決策過程。

家具企業(yè)做好品牌形象建設(shè)后，要構(gòu)思傳播方式，為品牌影響奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過長期的、潛移默化的品牌信息傳播，促進(jìn)消費者形成與企業(yè)品牌一致的價值觀念，從而鞏固品認(rèn)知壁壘。通過新聞媒體、自媒體、搜索引擎優(yōu)化等手段，還可以找明星代言、舉辦主題活動等，提高品牌曝光度、認(rèn)知度、美譽度和影響力。

布局產(chǎn)品營銷渠道，是影響家具企業(yè)能否把握發(fā)展前景的重要因素。家具企業(yè)要依據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r、品牌形象和產(chǎn)品調(diào)性等綜合考慮，選擇合適自身的品牌營銷渠道，針對目標(biāo)消費群體展開精準(zhǔn)的營銷。