家具行業(yè)愈發(fā)向精細化、規(guī)?；?、品牌化方向發(fā)展，企業(yè)需樹立品牌意識，依靠質(zhì)量和服務等吸引消費者目光，占據(jù)消費者認知。下面淺析曲美家具品牌策劃方案。

首先，樹立差異化的品牌定位。企業(yè)要依據(jù)消費者認知，企業(yè)客觀真實情況，結(jié)合家具行業(yè)的發(fā)展趨勢、市場潮流等確定品牌定位。企業(yè)要找好賽道，明確自身聚焦品類，然后確立差異化的品牌定位，實現(xiàn)以己之長克人之短。

其次，依據(jù)品類定位和品牌定位，確定產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)策略。曲美結(jié)合人體工學理念，推出“彎曲木家具”，不僅能給身體帶來足夠的支撐，還能減輕人體因長時間坐臥而產(chǎn)生的疲勞感，給用戶帶來舒適的居家生活體驗；曲美嚴控家具產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，提高家具產(chǎn)品的使用壽命，為消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品；曲美還簡化生產(chǎn)過程，提高原材料利用率，順應行業(yè)和市場簡約、自然、綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢。

再次，設(shè)定品牌形象，吸引消費者目光。家具行業(yè)不僅存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題，大多數(shù)店面的裝修、陳列也日趨一致。依據(jù)產(chǎn)品風格，設(shè)立差異化、有個性的品牌形象，能夠幫助品牌吸引消費者目光，從而刺激和引導消費者感性認識，促成產(chǎn)品交易。曲美家居品牌策劃方案將產(chǎn)品設(shè)計理念、品牌價值、產(chǎn)品賣點、文化元素等融入銷售終端設(shè)計，打造終端“營銷勢能”，把產(chǎn)品變成作品，讓消費者更好的認知和記憶品牌，從而搶占消費者心智領(lǐng)域。

另外，構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌認知度和美譽度。曲美家具品牌策劃方案借勢央視頻道，提高品牌認知度和美譽度；邀請品牌形象代言人，拉進品牌與消費者之間關(guān)系，構(gòu)建品牌與消費者溝通互動的有效渠道，提高品牌親和力、獲得大眾消費群體的青睞。

然后，布局產(chǎn)品營銷渠道，利用多元渠道和跨界渠道等，提高品牌知名度、影響力、競爭力和市場占有率。入駐電子商務平臺，聯(lián)手戴爾、蘇寧易購、特步等電商公司，共同推動產(chǎn)品營銷；在200多個城市開始專賣店，結(jié)合線上營銷渠道，為消費者提供方便快捷的購物體驗。