飛利浦是來自荷蘭的一款電子品牌，主要有照明、家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)等產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售。飛利浦是如何在多變的國內(nèi)市場中保持活力？看看飛利浦電子品牌策劃案例。

首先，洞察消費(fèi)需求，解決消費(fèi)痛點(diǎn)。飛利浦立專門的研究院，通過人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析消費(fèi)者需求；通過各種創(chuàng)新方式給消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的體驗(yàn)。從消費(fèi)者出發(fā)，通過數(shù)據(jù)反向定制出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，從而獲得消費(fèi)者信賴和選擇。

其次，提高產(chǎn)品技術(shù)含量、促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。成立初期，飛利浦電子品牌策劃方案成立自有實(shí)驗(yàn)室，在x射線和收音機(jī)技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新；研究物理化學(xué)現(xiàn)象，促進(jìn)新照明技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新；在影像、聲音以及數(shù)據(jù)處理、存儲(chǔ)和傳輸?shù)确矫嫒〉猛黄菩赃M(jìn)展等等。高質(zhì)量、高科技、新型的電子產(chǎn)品幫助人們提高健康水平，滿足更多民眾的多樣化需求。

再次，飛利浦電子品牌策劃方案走多品類發(fā)展道路，收獲更多消費(fèi)群體、更廣闊的市場份額。飛利浦先后研發(fā)生產(chǎn)出醫(yī)學(xué)x射線管、旋轉(zhuǎn)式剃須刀、面包機(jī)、牛奶鍋、電熱水壺、快速熱水器、電爐、電動(dòng)開罐器、冰淇淋機(jī)、咖啡機(jī)等電子茶農(nóng)，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品和新概念不僅能吸引消費(fèi)者眼球，還能夠挖掘潛在消費(fèi)群體、提高品牌競爭力和市場占有率。

然后，飛利浦電子品牌策劃方案緊跟互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，給用戶營造全新的電子產(chǎn)品使用體驗(yàn)。以家庭電器系列產(chǎn)品為例，飛利浦開發(fā)出NUTRIU APP給用戶塑造新的烹飪體驗(yàn)，不僅給用戶提供各種口味的食譜，還附帶營養(yǎng)健康指導(dǎo)，能夠更好的滿足用戶個(gè)性化、人性化、多樣化和多元化需求。

另外，飛利浦電子品牌策劃方案搭建數(shù)字化營銷渠道。建立數(shù)字化營銷平臺(tái)，為消費(fèi)者提供快捷的購物方式，提高品牌市場占有率和影響力；聯(lián)手短視頻平臺(tái)、小紅書等社交媒體，吸引消費(fèi)者目光，提高品牌曝光度和美譽(yù)度；設(shè)置線下體驗(yàn)中心，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)家庭電器中各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品性能、核心賣點(diǎn)以及對(duì)品牌核心價(jià)值的理解和記憶，促進(jìn)品牌植入消費(fèi)者心智。

飛利浦電子品牌策劃方案還提出“健康關(guān)護(hù)全程”戰(zhàn)略，給消費(fèi)者提供健康生活的全方位支持；邀請(qǐng)李現(xiàn)作為品牌形象代言人，挖掘潛在消費(fèi)群體、聯(lián)手推動(dòng)產(chǎn)品營銷，提高品牌曝光度和知名度；聯(lián)合多個(gè)媒體藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)跨界營銷，利用展覽活動(dòng)，場景化沉浸式營銷。