隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對電子產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度不斷提升，對其使用體驗(yàn)、科技含量、創(chuàng)新等層面提出更高要求。下面是Beats電子產(chǎn)品營銷策劃案例，看看有何可取之處。

Beats是Apple旗下的耳機(jī)品牌。Beats致力于打造“為音樂而生”的耳機(jī)，盡可能還原音樂制作人想要展現(xiàn)的聲音效果。Beats營銷策劃通過向音樂人尋求建議，展開產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制作、銷售和服務(wù)；提出“還原音樂”產(chǎn)品定位，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，獲得消費(fèi)者信賴。

Beats電子產(chǎn)品營銷策劃精耕細(xì)作耳機(jī)領(lǐng)域，推出頭戴式耳機(jī)、入耳式耳機(jī)、揚(yáng)聲器等三大品類；Studio系列、Beats Pro耳機(jī)、Solo Wireless耳機(jī)等明星產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。豐富的產(chǎn)品矩陣能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。

Beats營銷策劃集中資源和優(yōu)勢，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。例如，聯(lián)手Kim Kardashian推出裸色系耳機(jī)，引發(fā)潮流與科技界的轟動；與Fendi展開戰(zhàn)略合作，推出聯(lián)名款系列；與Alexander Wang、Balmain的設(shè)計(jì)師Olivier Rousteing推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款等等。針對年輕消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，不斷提高品牌認(rèn)知度、競爭力和影響力。

Beats電子產(chǎn)品營銷策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。贊助運(yùn)動員耳機(jī)，與網(wǎng)球名將Serena Williams、Alexander Zverev等體育明星達(dá)成長期合作，通過體育營銷提高品牌曝光度。讓產(chǎn)品出現(xiàn)在Miley Cyrus、Nicki Minaj等如今歌壇天后級人物的MV中，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體；贊助Marques Brownlee拍攝測評視頻，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)等。

Beats電子產(chǎn)品營銷策劃還邀請流行天后Lady Gaga、NBA巨星LeBron James、奧運(yùn)冠軍谷愛凌等人作為代言人，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；從知名歌手Selena Gomez、新生代超模Kaia Gerber，再到登上Coachella舞臺的國內(nèi)歌手王嘉爾，Beats構(gòu)建與年輕消費(fèi)群體溝通互動的有效渠道。

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