Miss Candy是一個(gè)聚焦于健康美甲產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的美妝日化品牌，致力于給消費(fèi)者帶來(lái)健康、便捷的美甲方式。讓我們了解一下Miss Candy美妝日化品牌策劃案例。

首先，明確品牌定位，為品牌策劃奠定基礎(chǔ)。Miss Candy創(chuàng)立之初，探索過(guò)多種品牌定位戰(zhàn)略，依據(jù)產(chǎn)品時(shí)尚特性定位、主張“因愛(ài)而生”情感定位等。但是，這些定位并沒(méi)有很好的對(duì)焦消費(fèi)者痛點(diǎn)。通過(guò)調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)美妝日化產(chǎn)品的首要痛點(diǎn)是“不傷害”和“健康”，于是Miss Candy美妝日化品牌策劃方案以消費(fèi)者需求為源，提出“健康指彩”品牌定位。該品牌定位不僅符合消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)，還是企業(yè)資源能夠支撐的、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有占據(jù)的。

其次，依據(jù)品牌定位，完善戰(zhàn)略配稱。Miss Candy美妝日化品牌策劃戰(zhàn)略嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，保障所有產(chǎn)品經(jīng)過(guò)SGS檢測(cè)；還成立自主研發(fā)生產(chǎn)基地、專屬的營(yíng)銷渠道；不含甲醛、甲苯、DBP且無(wú)毒無(wú)味的美甲產(chǎn)品很快獲得消費(fèi)者的青睞。

再次，Miss Candy美妝日化品牌策劃方案確定目標(biāo)市場(chǎng)為中高端消費(fèi)市場(chǎng)，選擇對(duì)應(yīng)配稱的品牌傳播渠道、布局科學(xué)的產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣。聯(lián)手《時(shí)尚芭莎》、《月季》、《VOGUE》等時(shí)尚雜志共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷，提高品牌知名度和美譽(yù)度；贊助環(huán)球小姐活動(dòng)，樹立時(shí)尚、個(gè)性品牌形象，提高品牌曝光度。

建立體驗(yàn)店、專賣店等線下產(chǎn)品營(yíng)銷渠道；聯(lián)手美甲店共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷；創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，為消費(fèi)者提供“輕美甲”服務(wù)，美甲時(shí)間短、對(duì)指甲損傷小、容易卸除等獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)，從而占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

然后，Miss Candy致力于打造全世界健康的甲油，讓女性方便享受健康美甲生活。美妝日化品牌策劃方案提出“健康美甲，就是Miss Candy”廣告宣傳語(yǔ)，凝練而簡(jiǎn)潔的宣傳口號(hào)，不僅能夠促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知與傳播，還能夠減少企業(yè)的宣傳成本。簡(jiǎn)單直白的品牌信息和品牌價(jià)值，更容易影響消費(fèi)者認(rèn)知、植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。