玉蘭油是寶潔公司旗下的一款美妝日化品牌，以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，致力于為目標(biāo)用戶提供專業(yè)全面的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。下面淺析玉蘭油美妝日化品牌如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷。

首先，玉蘭油美妝日化品牌營(yíng)銷以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為強(qiáng)有力的支撐，在深入洞察本土消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行美妝日化產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，致力于幫助女性全面周到的呵護(hù)肌膚。以零重力小白傘產(chǎn)品為例，傘象征遮擋、太陽(yáng)保護(hù)功能，零重力擊中防曬產(chǎn)品普遍厚膩問(wèn)題，從而給用戶帶來(lái)新穎、專業(yè)的美妝日化產(chǎn)品，獲得用戶滿意。

其次，玉蘭油美妝日化品牌營(yíng)銷樹立良好形象，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。玉蘭油樹立護(hù)膚專家品牌形象，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求提供量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)高新科技為女性帶來(lái)健康肌膚；玉蘭油品牌營(yíng)銷還提出“寵愛自己”、“和諧”、“美好”等關(guān)愛女性理念，與目標(biāo)用戶達(dá)成價(jià)值共振和情感共鳴，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買決策。

再次，玉蘭油美妝日化品牌營(yíng)銷不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展潮流。全面更新產(chǎn)品包裝機(jī)外觀形象，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者目光；滿足消費(fèi)者對(duì)美妝日化產(chǎn)品的剛性需求和心理需求。

然后，玉蘭油美妝日化品牌營(yíng)銷邀請(qǐng)品牌形象代言人，聯(lián)手代言人共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷。先后邀請(qǐng)周迅、林志玲、張曼玉、高圓圓等人作為品牌形象代言人，利用其粉絲經(jīng)濟(jì)、影響力和知名度，提高品牌曝光度、認(rèn)知度和競(jìng)爭(zhēng)力；深入挖掘潛在消費(fèi)群體，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。

此外，玉蘭油美妝日化品牌營(yíng)銷通過(guò)單品打爆，形成明星單品矩陣。例如，超A眼霜、大紅瓶空氣霜、熬夜霜、零重力小白傘等，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；以具象化、可視化的市場(chǎng)通用語(yǔ)言，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播；利用產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的營(yíng)銷，進(jìn)一步提高企業(yè)營(yíng)業(yè)收入。

再者，玉蘭油美妝日化品牌營(yíng)銷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，給消費(fèi)者帶來(lái)別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)“逆齡奇跡”社會(huì)化營(yíng)銷、推出病毒視頻、研發(fā)H5活動(dòng)游戲等方式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；利用微博、小紅書等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)種草；通過(guò)冠名、情景植入等方式，進(jìn)行場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷，讓消費(fèi)者更好的感知品牌。