品牌建設(shè)是影響品牌知名度、市場占有率和產(chǎn)品溢價(jià)程度的關(guān)鍵要素，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)怎樣做品牌建設(shè)方案？如何貫徹落實(shí)品牌建設(shè)方案？怎樣完善品牌建設(shè)方案背后的戰(zhàn)略配稱？

品牌建設(shè)能夠成功的前提是，企業(yè)本身擁有相對于市場和消費(fèi)者的差異化價(jià)值。企業(yè)要思考如何挖掘自身的差異化價(jià)值，又怎樣將差異化的價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，怎么做才能在消費(fèi)者心目中于競爭對手區(qū)分開來。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)第1步，根據(jù)企業(yè)發(fā)展階段、結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)的市場狀況以及消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度等因素，挖掘品牌的差異化價(jià)值，繼而設(shè)定合適的品牌建設(shè)方案。也可以理解為確定農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位，即企業(yè)通過在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域中進(jìn)行市場盡調(diào)，結(jié)合自己農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、管理經(jīng)驗(yàn)或者運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等，確定農(nóng)產(chǎn)品品牌的差異化價(jià)值。

比如，從事水果領(lǐng)域的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，可以延長產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、進(jìn)行產(chǎn)品深加工。一千克水果算上物流運(yùn)輸和倉儲管理等成本，價(jià)格可能由10元上漲到13元。但是如果企業(yè)將眾多的一千克水果都進(jìn)行原產(chǎn)地深加工，制成水果罐頭或者新鮮榨取的果汁，不但能提高產(chǎn)品溢價(jià)，還能延長產(chǎn)品保質(zhì)期即使用壽命。以獨(dú)特的品牌價(jià)值為品牌建設(shè)方案注入生命力，提高其可行性。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)第二步，依據(jù)品牌定位和產(chǎn)品調(diào)性，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)大體包括視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)和語言識別系統(tǒng)，視覺呈現(xiàn)即logo標(biāo)識、vi形象、產(chǎn)品包裝、IP形象、終端應(yīng)用物料和產(chǎn)品畫冊、詳情頁等影響消費(fèi)者視覺感官的因素；語言系統(tǒng)即品牌命名、產(chǎn)品名稱、廣告宣傳語、品牌故事等。良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)能夠凝練品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，成為其市場通用語言，讓消費(fèi)者更容易理解和感知品牌，從而實(shí)現(xiàn)自動獲客。

比如水果罐頭或者新鮮榨取的果汁，可以將清洗水果、切割水果、分裝產(chǎn)品等過程以真實(shí)圖片的形象融入產(chǎn)品包裝。讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品包裝就能更好的了解產(chǎn)品生產(chǎn)過程、明確產(chǎn)品的干凈衛(wèi)生、營養(yǎng)健康等核心價(jià)值，從而讓消費(fèi)者放心購買。