東芝原名東京芝浦電氣株式會社，是來自日本的電子電器品牌。在品牌和產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場，東芝是如何進行營銷推廣？看看東芝電子電器品牌營銷案例。

東芝電子電器品牌營銷第1步，確定目標消費群體。東芝定位高端市場，為高收入、注重生活品質(zhì)、有品位有追求的消費群體提供產(chǎn)品和服務。東芝這個來自日本的電子電器品牌走高端化路線是消費者認可的，符合心智需求；外來品牌獨有的異域個性和形象風格是國內(nèi)競爭對手沒有占據(jù)的，符合競爭元素；走高端、大氣的品牌營銷路線是東芝的生產(chǎn)鏈和品牌形象能夠支撐的，符合企業(yè)元素。于是，東芝便占據(jù)了消費者對海外高端品牌的認知領域，并實施一系列的品牌營銷策略，來不斷加深和鞏固品牌護城河。

 東芝電子電器品牌營銷第二步，挖掘自身的品牌優(yōu)勢。東芝經(jīng)營模式涉及研發(fā)、采購、生產(chǎn)、物流、銷售和售后服務以及環(huán)保等一系列業(yè)務，通過挖掘品牌核心價值，為消費者提供高價值的電子電器產(chǎn)品。品牌的核心價值和產(chǎn)品的主要賣點不僅能滿足消費者的日常生活剛性需求，還能幫助其提高生活質(zhì)量，營造美好生活氛圍。

東芝電子電器品牌營銷第三步，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，為營銷推廣引流。同樣功能的商品，消費者往往愿意為更高價值的附加值付出比以前更高的價格。東芝依據(jù)高端化的品牌定位進行產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品質(zhì)量標準管控，力求依靠產(chǎn)品本身的價值打動消費者，為營銷推廣策略注入源源不斷的動力。

東芝電子電器品牌營銷第四步，提出“芝”心相伴，品質(zhì)東芝品牌理念，與消費者建立情感聯(lián)系?！爸ァ蓖ā爸贝頄|芝品牌洞悉用戶需求，不斷提高自身實力、以求更好的滿足消費者。通過為消費者提供實用的電子電器產(chǎn)品、便利的購物方式和無憂的售后服務，拉近品牌與消費者之間的距離，提高品牌親和力、培養(yǎng)忠誠消費群體。

東芝電子電器品牌營銷第五步，為消費者營造良好的使用體驗。東芝將簡約、環(huán)保、自然、回歸生活等元素融入產(chǎn)品設計理念，為消費者營造輕身體、輕社交、輕文化等身心輕松的生活方式。符合目標消費群體在結束疲憊的日常工作后的心理需求，以精準的內(nèi)容營銷、情感營銷植入消費者心智領域的優(yōu)勢位置。

東芝電子電器品牌營銷第六步，探索多元化、跨界營銷渠道，創(chuàng)新營銷模式。東芝結合自身SWOT分析，聯(lián)手數(shù)碼和消費電子網(wǎng)站泡泡網(wǎng)實行整合營銷模式。通過該平臺傳遞東芝技術領先的概念，打造良好口碑；匯聚品牌的忠實用戶，為品牌營銷推廣沉淀意見領袖；然后利用意見領袖刺激更多消費者進行購買，還征集論壇網(wǎng)友的問題，邀請意見領袖進行解答。提高品牌的生命力和活躍度，為品牌營銷賦能。