美容化妝品市場需求不斷增加、行業(yè)規(guī)模也不斷提升，相關(guān)在業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)幾十萬家，面對如此多的競爭對手蘭蔻是如何植入國內(nèi)市場？看看蘭蔻美妝的品牌營銷案例。

首先，確定目標(biāo)消費(fèi)群體，針對目標(biāo)消費(fèi)者展開服務(wù)。蘭蔻主要面向收入水平較高、年齡在25歲到40歲之間的成熟女性，通過為消費(fèi)者提供細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)的產(chǎn)品和品牌，滿足其剛性需求和心理需求。面對亞洲市場女性消費(fèi)者的皮膚特性，推出質(zhì)地清爽、具備美白性能、適用于油性皮膚的美容化妝品。

通過建立市場調(diào)研渠道和市場反饋渠道，關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)人群的意見和建議、及時做出反饋。企業(yè)與所有女性朋友同行，尊重每一位用戶的需求，為其提供適用于不同階段的個性化美容護(hù)膚建議，贏得廣大消費(fèi)者的信賴和選擇。通過品牌與消費(fèi)者之間溝通和互動，促進(jìn)品牌營銷推廣。

其次，設(shè)計別具一格的品牌形象，讓消費(fèi)者更容易辨別品牌、選擇產(chǎn)品。“LANCOME”品牌名稱源于法國中部的一座城堡LANCOSME，由于城堡附近種植了許多玫瑰花，品牌創(chuàng)始人又認(rèn)為，女性就應(yīng)該像玫瑰一樣有各自的特色與姿態(tài)，所以選用玫瑰作為品牌象征。然后設(shè)定玫瑰代表香水系列產(chǎn)品，蓮花代表護(hù)膚系列產(chǎn)品，天使代表彩妝系列產(chǎn)品。而后玫瑰成為蘭蔻組織整體的一部分，并隨之推廣活動的不同而適時做出改變。

再次，邀請品牌形象代言人，借勢代言人的影響力提高品牌曝光度和美譽(yù)度。邀請知名女星伊莎貝拉·羅西里尼、朱麗葉·比諾什、Marie Gillain等人先后擔(dān)任品牌代言，挖掘品牌潛在消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品營銷推廣。

然后提出“對于唯美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經(jīng)典的那一支”以及“對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗新世界”品牌理念，展現(xiàn)品牌典雅的個性形象和風(fēng)格，拉進(jìn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的距離。企業(yè)還不斷推陳出新，致力于用質(zhì)量保障、科學(xué)時尚的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者打造一個美麗、驕傲且自豪的個人形象，贏得廣大消費(fèi)者的喜愛。

還注重消費(fèi)者的個性化、多元化需求，生產(chǎn)多種產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。強(qiáng)調(diào)對消費(fèi)者個別差異的尊重，以色彩冷暖理念提出個人色彩主張。比如Rose de France唇膏，設(shè)計了20種顏色，滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求。

最后，利用新媒體平臺割據(jù)廣大市場份額。通過“騰訊社交廣告”與消費(fèi)者建立溝通渠道，針對消費(fèi)者展開場景觸達(dá)、精細(xì)化動態(tài)運(yùn)營。借勢QQ瀏覽器、公眾賬號廣告、應(yīng)用寶廣告、QQ音樂等多個平臺的流量，走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野。利用場景化營銷、故事營銷、體驗式營銷等方式，提升用戶參與感，構(gòu)建與用戶的情感鏈接，為品牌營銷奠定用戶基礎(chǔ)。關(guān)于蘭蔻美妝品牌營銷案例的分享就到這里，想了解更多可以咨詢非常差異。