嬌蘭是來自法國的、以香水起家的巴黎皇室貴族美妝品牌，致力于研制不同種類的香水及香精，以滿足不同用戶的需求。下面淺析嬌蘭美妝品牌營銷案例，看看有何可取之處。

嬌蘭美妝品牌營銷關注消費痛點，依據(jù)消費者需求進行產(chǎn)品研發(fā)設計，為消費者提供量身定制服務。起初，品牌創(chuàng)始人嘗試把香水個性化，即專門為某一位女士或者為某個場合而設計產(chǎn)品；而后，品牌營銷策略亟需遵循該理念，致力于更好的滿足消費者多元化、多樣化、個性化需求。

嬌蘭美妝品牌營銷不斷與時俱進，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品，提出新概念，給消費者帶來新穎的使用體驗。比如，為消費者介紹indeed涂抹手法，手法對稱地從面部中心向外輕柔按摩，不僅簡單精準，還可以提升精華的吸收和修護效果；還能刺激肌膚組織的微循環(huán)，緩解用戶肌膚問題，給用戶帶來滿意的體驗。

嬌蘭美妝品牌營銷還不斷拓展產(chǎn)品線，給消費者提供一站式采購服務，切實提高品牌知名度、競爭力和市場覆蓋范圍。涵蓋化妝袋、皮革旅行袋、發(fā)梳等一系列化妝工具；香水、護膚、彩妝等多種美妝系列產(chǎn)品；嬌蘭伊詩美、嬌蘭美白修護、嬌蘭奧狄思、嬌蘭清純系列等豐富的產(chǎn)品線，可以滿足大部分消費者對美妝產(chǎn)品的需求，給消費者提供便利。

嬌蘭美妝品牌營銷通過多元化、跨界營銷、借勢營銷等措施，傳播品牌信息，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。聯(lián)手天貓平臺、借勢品牌日，展開“御年輕 愈美麗”主題活動，吸引消費者目光，針對目標消費群體展開的精準的內容營銷；串聯(lián)天貓農場、支付寶的私域流量等，進行場景化、沉浸式營銷。

嬌蘭美妝品牌營銷還通過邀請品牌形象代言人，借勢代言人的形象、知名度和影響力，提高品牌曝光度，刺激和引導消費者感性認知；聯(lián)手代言人進駐天貓，通過直播帶貨，實現(xiàn)強有力的引流；通過主播的闡述，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，從而影響消費者認知和購買決策。