如今，服裝行業(yè)正從數(shù)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向科技及品牌的競(jìng)爭(zhēng)，其中品牌是影響服裝企業(yè)盈利狀況的重要因素。企業(yè)怎么做服裝品牌策劃才能更好地建設(shè)品牌、提高品牌力？

品牌策劃的成功不是一蹴而就的、是一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)且十分繁瑣的過程，企業(yè)想要做好品牌策劃，要從自身的SWOT分析出發(fā)，完成市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位和品牌建設(shè)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等一系列任務(wù)。服裝企業(yè)也可以選擇專業(yè)品牌策劃公司合作，提高策劃方案的可行性和科學(xué)性，保障策劃方案能夠更好、更快的產(chǎn)生效益，減少在不必要的領(lǐng)域花費(fèi)時(shí)間和精力。

首先，根據(jù)SWOT分析和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，確定品牌定位。企業(yè)要明確掌握服裝產(chǎn)品市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展?fàn)顩r以及目標(biāo)消費(fèi)群體的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣和心理等等因素，從而提出行之有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。要給品牌確立一個(gè)明確的、差異化的品牌定位，創(chuàng)新品類或者把自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放在不同位置，才能脫離激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)。

其次，依據(jù)品牌定位確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好和習(xí)慣設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格，面向中高端市場(chǎng)的服裝產(chǎn)品要簡(jiǎn)潔舒適、大方得體，滿足其上班穿著和休閑穿著需求；面向下沉市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要符合時(shí)尚潮流以及審美因素，滿足其個(gè)性化和多樣化、多元化的需求。

再次，依據(jù)企業(yè)狀況和品牌定位以及產(chǎn)品調(diào)性等因素，建設(shè)品牌形象。服裝企業(yè)或是選擇中高端市場(chǎng)，以大方雅致、時(shí)尚的品牌形象契合中高端消費(fèi)人群的需求；或者積極開拓下沉市場(chǎng)，以親切的品牌形象迅速提高品牌的市場(chǎng)占有率。品牌形象包括品牌命名和廣告宣傳語、品牌故事等語言系統(tǒng)；logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)以及IP形象等視覺系統(tǒng)，品牌形象的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔個(gè)性，避免晦澀難懂。

然后依據(jù)上述品牌策劃方案的內(nèi)容，確定產(chǎn)品的組合搭配原則、規(guī)格尺寸以及價(jià)格策略等，為后期的品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷推廣奠定基礎(chǔ)。服裝企業(yè)要利用媒介載體傳播品牌和產(chǎn)品的信息，利用市場(chǎng)通用語言影響消費(fèi)者的認(rèn)知過程。

服裝企業(yè)可以通過線下的專賣店、海報(bào)和線上的移動(dòng)社交媒體以及購物平臺(tái)等渠道提高品牌的知名度，增加產(chǎn)品銷售額，或者通過邀請(qǐng)品牌形象代言人、跨界營(yíng)銷、故事營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等方式，提高品牌的曝光度和市場(chǎng)影響力、占有率。關(guān)于做服裝品牌策劃的方法就分享到這里，有相關(guān)需求請(qǐng)咨詢非常差異。