隨著消費(fèi)者在美妝領(lǐng)域的投入愈發(fā)增多，市場(chǎng)迅速發(fā)展、各類(lèi)品牌如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，紀(jì)梵希美妝的品牌策劃是如何打開(kāi)差異化的品牌發(fā)展道路？

首先，在進(jìn)行市場(chǎng)、行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析后，紀(jì)梵希美妝品牌專(zhuān)注中高端市場(chǎng)。通過(guò)創(chuàng)新的質(zhì)感、大膽的色彩、精美的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)一系列彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品。為消費(fèi)者提供高定美妝產(chǎn)品、打造細(xì)致妝容、切實(shí)針對(duì)消費(fèi)者利益價(jià)值，提高行業(yè)屬性辨識(shí)度。

其次，建設(shè)品牌形象、促進(jìn)品牌形象提升。紀(jì)梵希品牌Logo是由四個(gè)變形的“G”字母組成，將古典、優(yōu)雅、愉悅的概念注入紀(jì)梵希品牌，實(shí)現(xiàn)為品牌賦能。沒(méi)有規(guī)則、沒(méi)有限制的色彩理念，為品牌注入亮麗奪目的新生理念，引發(fā)消費(fèi)者好奇心、引導(dǎo)消費(fèi)行為。禁忌香水，大力搶占消費(fèi)者心智；禁忌之吻16號(hào)黑色漆光唇膏會(huì)根據(jù)不同消費(fèi)者皮膚的PH值展現(xiàn)不同顏色，為每個(gè)人定制專(zhuān)屬唇色，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度；“墨藻系列”護(hù)膚產(chǎn)品，萃取植物修護(hù)精華，為產(chǎn)品注入勃勃生氣。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)美輪美奐，吸睛消費(fèi)群、刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。例如：“小羊皮”高定唇膏，采用小羊皮真皮定制的外殼，管身通體呈銀色、點(diǎn)綴簡(jiǎn)介鉚釘，外觀顏值高、性能滿足消費(fèi)者護(hù)唇和顯色雙重需求；紀(jì)梵希高定粉底液系列產(chǎn)品，適用于不同場(chǎng)合、不同膚質(zhì)的底妝需求，自然服帖，贏得大量消費(fèi)者青睞。

而后，紀(jì)梵希構(gòu)思品牌傳播方式，兼顧線上和線下雙重渠道、促進(jìn)品牌提升和傳播。線上購(gòu)物平臺(tái)保障質(zhì)量、快捷配送貨品、完善客戶服務(wù)體系，在中高端消費(fèi)群體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容生態(tài)布局等方面也有一定的優(yōu)勢(shì)。紀(jì)梵希利用平臺(tái)受眾資源以及良好的服務(wù)體驗(yàn)，將品牌的價(jià)值理念傳遞給更多消費(fèi)者，讓更多消費(fèi)者了解、認(rèn)同并選擇紀(jì)梵希。同時(shí)，聯(lián)手個(gè)性化AR試妝服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)高定美妝正品體驗(yàn)，提升消費(fèi)者線上購(gòu)物體驗(yàn)度，提高品牌力。

與此同時(shí)，紀(jì)梵希入駐小紅書(shū)，實(shí)現(xiàn)實(shí)力圈粉。還借助譚松韻、熊梓淇、蔣欣和靳東、蔡徐坤等明星勢(shì)力，聯(lián)手推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。利用粉絲經(jīng)濟(jì)，尋找與消費(fèi)者之間的共鳴、提高品牌知名度。

線下店面通過(guò)舉辦表演活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)，引來(lái)一定關(guān)注度。還設(shè)定活動(dòng)期間或者節(jié)假日購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，可獲得相應(yīng)定制服務(wù)或禮品，提高品牌附加價(jià)值。做出品牌承諾，利用消費(fèi)者口碑形成二次宣傳，通過(guò)社交平臺(tái)割據(jù)更多消費(fèi)者心智。

紀(jì)梵希美妝的品牌策劃通過(guò)SWOT分析和品牌建設(shè)宣傳，切實(shí)提高品牌引流能力、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。