家具行業(yè)逐漸從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，但品牌的成功不是一蹴而就的，想要謀求更好、更廣闊的空間，企業(yè)要進行品牌策劃。那么，家具企業(yè)可套用哪些品牌策劃戰(zhàn)略？

一個好的品牌策劃戰(zhàn)略，在設(shè)定前必須有一個明確的目標：目標消費者是誰，他們的特點是什么？通過這個策劃戰(zhàn)略，你想達到什么樣的目標？

第1，家具企業(yè)要樹立品牌意識，有明確的品牌定位。通過市場調(diào)研、行業(yè)以及競爭對手分析，塑造出具有差異化的品牌戰(zhàn)略。在行業(yè)以及消費者心智中占據(jù)一個優(yōu)勢位置，這個位置可能是剛性的指標、也可能是消費者心中的感性期待，以此提高戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性效率和運營效率。家居企業(yè)要能夠解決消費者獨特的利益價值點，將自己與競爭對手區(qū)分開來，有自己的獨特個性和風格。

要進行市場細分，走差異化道路。家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、細分領(lǐng)域眾多，中小型企業(yè)要專注開發(fā)某一細分領(lǐng)域，精耕細作才能從品類競爭中脫穎而出。家具有辦公家具、實木家具、紅木家具、全屋定制家具、衣柜、櫥柜等等一系列產(chǎn)品，家具企業(yè)要確定從哪個細分市場突圍。進而才能明確自己的目標消費者是誰、要在高端市場還是下沉市場?？梢栽诘於ɑA(chǔ)后，再用已有品牌來帶動其他品類的發(fā)展。

其次，家具企業(yè)要做好品牌形象建設(shè)，品牌形象是留給消費者的第1印象，要格外重視。家具市場同質(zhì)化嚴重，品牌形象要將差異化價值發(fā)揮到極致，給消費者一個記憶點，才能在激烈的品類競爭中脫穎而出。比如，Logo設(shè)定、宣傳海報、產(chǎn)品畫冊、視頻宣傳片和寶貝詳情等，關(guān)注產(chǎn)品視覺研發(fā)，不斷滿足消費者的視覺感官體驗、吸引消費者、搶占消費者心智。同時，為了防范其他不良商家的抄襲模仿，家具企業(yè)可申請外觀管理，保護品牌自己企業(yè)品牌的合法權(quán)益。

家具企業(yè)做好品牌形象建設(shè)后，要構(gòu)思傳播方式、品牌營銷，提高品牌知名度。品牌營銷的本質(zhì)是傳播品牌特有的核心價值觀，讓更多的潛在消費者或者已有消費者從正面角度認識品牌、了解品牌能夠帶給他們的核心利益價值點。要善用新聞媒體、自媒體、關(guān)鍵詞優(yōu)化等手段，還可以找明星代言、明星出席活動等，提升品牌信息傳播速率。

最后，家具企業(yè)品牌策劃戰(zhàn)略要持續(xù)創(chuàng)新精進、與時俱進，完善內(nèi)部管理體系和對外質(zhì)量保障、服務(wù)體系。有更多問題，歡迎與非常差異探討。