隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)品牌營(yíng)銷的渠道也越來(lái)越豐富。最近阿道夫品牌“霸屏”在消費(fèi)者視野中，對(duì)阿道夫市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析，看阿道夫市場(chǎng)營(yíng)銷做了哪些動(dòng)作。

阿道夫主要有綠色、健康、環(huán)保的香氛洗護(hù)產(chǎn)品，致力于滿足消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的升級(jí)產(chǎn)品需求。阿道夫市場(chǎng)營(yíng)銷通過(guò)綜藝節(jié)目和影視劇投放廣告的方式，讓自身品牌的影響力的范圍擴(kuò)大。

熱度滿滿的《三十而已》，累計(jì)播放量、相關(guān)微博話題、閱讀量以及熱搜數(shù)量極大。女性力量蔚然成風(fēng)，從“浪姐”到《三十而已》，再到《二十不惑》，呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)。阿道夫在劇中的日常對(duì)話式代入感強(qiáng)，簡(jiǎn)短幾句傳達(dá)出產(chǎn)品的特性，與劇情銜接地自然流暢。而且在“乘浪”中幾乎每一期熱舞表演時(shí)都能看到阿道夫的品牌廣告。

阿道夫市場(chǎng)營(yíng)銷在電視劇的植入采用場(chǎng)景式沉浸體驗(yàn)，通過(guò)情節(jié)的植入，將阿道夫產(chǎn)品與劇中人物及場(chǎng)景自然融合，植入的品牌營(yíng)銷邏輯合理，多次強(qiáng)化“好聞”“好香”等字眼，能夠加深消費(fèi)者的認(rèn)知，增強(qiáng)品牌高端香氛洗護(hù)的記憶點(diǎn)。

除了沉浸式植入外，阿道夫還以道具擺放的形式，出現(xiàn)在主人公談話、吃飯、洗發(fā)等日常生活中。讓阿道夫不再像過(guò)去“尬聊”，而是能以種“第1視角”的方式，陪大家一起看劇情的發(fā)展，讓觀眾對(duì)于電視劇和品牌產(chǎn)生更深的共鳴。

阿道夫的這種共情的營(yíng)銷方式自然植入，引發(fā)了消費(fèi)者自發(fā)的關(guān)注并參與討論，利用劇情與角色們所帶來(lái)的感染力量，讓消費(fèi)者自然的接受品牌，種草品牌，并最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的引導(dǎo)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變?nèi)藗兊木酆闲螒B(tài)，用戶基于興趣、愛(ài)好、行為構(gòu)成不同的價(jià)值，形成獨(dú)特的品牌營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)圈。在圈層化的大背景之下，阿道夫市場(chǎng)營(yíng)銷選擇多圈層覆蓋植入，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷植入消費(fèi)者心智的策略進(jìn)行沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)銷，

在短短半年內(nèi)，阿道夫已經(jīng)合作了幾十部影視劇。精準(zhǔn)覆蓋多個(gè)圈層的內(nèi)容，合作的形式從冠名、戰(zhàn)略合作到深度情節(jié)植入、產(chǎn)品及使用場(chǎng)景植入、演員口播、海報(bào)植入、道具植入等一應(yīng)俱全。

其中，“甜寵劇”對(duì)應(yīng)的是18—25歲的年輕女性，年輕女性市場(chǎng)，也是阿道夫的主要目標(biāo)群體。通過(guò)電視劇的駛?cè)耄l(fā)產(chǎn)品在年輕群體中的二次傳播。而“經(jīng)典港劇”、“警匪劇”更多是針對(duì)男性以及家庭受眾，特別是本次《戰(zhàn)毒》是TVB三大型男聯(lián)手主演，吸引了全國(guó)尤其是廣東地區(qū)消費(fèi)者的熱捧。

阿道夫植入與劇情深度捆綁，實(shí)際上就是一種場(chǎng)景化營(yíng)銷，相當(dāng)于融入到消費(fèi)者日常的使用場(chǎng)景。更具潛移默化的引導(dǎo)性，提升消費(fèi)者信息精準(zhǔn)觸達(dá)率，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，以消費(fèi)者喜歡的話題和熱點(diǎn)，突破不同的圈層，阿道夫這樣的品牌營(yíng)銷策劃是非常成功的。

阿道夫市場(chǎng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)選擇，“屠屏營(yíng)銷”全方位沖擊消費(fèi)者心智，爆款劇的一個(gè)重要標(biāo)志就是微博熱搜，重要的是阿道夫的趨勢(shì)預(yù)見(jiàn)性和市場(chǎng)敏銳度夠強(qiáng)大。