受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)和疫情等因素影響，日化用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)。下面淺析奧妙日化品牌策劃案例，看其如何順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流和消費(fèi)者認(rèn)知。

奧妙是聯(lián)合利華旗下的品牌，奧妙日化品牌策劃聚焦中高端洗衣液市場(chǎng)，致力于為顧客提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。怎樣才能把衣物上的臟東西快速清洗干凈？是廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)。奧妙日化品牌策劃集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，挖掘并提高產(chǎn)品力、提出“去除99中污漬”理念，從而為顧客提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，獲得顧客信賴。

奧妙日化品牌策劃不斷推陳出新，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。例如，先后推出全自動(dòng)高濃度洗衣液、配方升級(jí)的全自動(dòng)洗衣液；奧妙凈藍(lán)全效洗衣液、奧妙全自動(dòng)深層潔凈洗衣液以及奧妙全自動(dòng)智旋潔凈洗衣液等產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。

奧妙日化品牌策劃研發(fā)出更適合洗衣機(jī)、更加小巧便捷的洗衣凝珠產(chǎn)品；通過(guò)時(shí)尚的外觀，桉樹(shù)、白桃、荔枝等多樣香型，給消費(fèi)者提供別具一格的體驗(yàn)。洞察年輕消費(fèi)群體需求，迎合年輕人喜好，從而為品牌策劃提供更多年輕渠道，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

奧妙日化品牌策劃通過(guò)多元化、跨界營(yíng)銷(xiāo)等方式，提高品牌觸達(dá)率。聯(lián)手籃球巨人姚明與姚基金，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)；舉辦潔凈暢玩主題活動(dòng)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)；先后簽約李靜、姚晨等藝人，提高品牌曝光度等等。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活。

奧妙日化品牌策劃還跨界《做家務(wù)的男人》綜藝節(jié)目，彰顯“輕松做家務(wù)，活出奧妙人生”理念，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴；聯(lián)手漢服圈頭部達(dá)人，拍攝宣傳視頻，樹(shù)立解決各類(lèi)洗滌難題的品牌形象；聯(lián)手藍(lán)月亮、威露士等品牌，針對(duì)消費(fèi)群體展開(kāi)認(rèn)知教育等。

奧妙日化品牌策劃還借勢(shì)短視頻、B站等社交媒體，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。通過(guò)開(kāi)屏、朋友圈廣告、魔性視頻等市場(chǎng)通用語(yǔ)言，在潛移默化中植入消費(fèi)者心智。從而降低消費(fèi)者認(rèn)知成本，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。