成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來、霸占消費者心智資源，從而贏得市場。讓我們看看高露潔怎樣做品牌營銷。

企業(yè)要先勝而后求戰(zhàn)，即做好戰(zhàn)斗準(zhǔn)備、等有了勝利的把握再戰(zhàn)。高露潔在入駐國內(nèi)市場時，調(diào)研行業(yè)以及競爭對手發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)日化品廣告競爭激烈，呈現(xiàn)出同質(zhì)化競爭態(tài)勢。市面上的廣告訴求對象大多是中老年消費者，而且廣告表現(xiàn)手法單一，于是高露潔針對這些弱點發(fā)動進攻。

高露潔以單一品牌強勢定位。選擇青少年為廣告宣傳片的主角，有別于競爭對手的宣傳風(fēng)格，很快迎來了消費者的關(guān)注。青少年雖然不是產(chǎn)品的購買者，但父母非常關(guān)注孩子們的牙齒健康，高露潔通過兒童影響父母對日化品的選擇，植入大量消費者心智資源的優(yōu)勢位置。高露潔想要陪伴孩子們的成長，培養(yǎng)消費者對品牌的親切感和忠誠度，樹立品牌護城河。

宣傳片內(nèi)容突破傳統(tǒng)主題，主張“我們的目標(biāo)：沒有蛀牙”理念。視頻中設(shè)有兩個小貝殼，涂抹了高露潔牙膏的小貝殼沒有受到敲擊的影響、反觀沒有雙層氟化物保護的貝殼則塌陷了一側(cè)。通過一個對比、強烈的反差，刺激消費者心理，給人以深刻的印象。通過傳播知識做市場營銷，篤實消費者認知基礎(chǔ)，不僅提高自己品牌的知名度、還為行業(yè)做了公益性的廣告。讓消費者更容易接受、實現(xiàn)品牌背書，贏得消費者的信任。

高露潔品牌營銷還邀請王一博代言，憑借對明星代言市場的深刻洞察、精準(zhǔn)分析粉絲心理，借勢活動搶占粉絲注意力拉動營銷。將代言人的生日與618營銷活動關(guān)聯(lián)起來，創(chuàng)意設(shè)計“告白卡”周邊，刺激粉絲的積極性和參與感，提高品牌與消費者的黏性。在活動接近尾聲時，發(fā)放限時優(yōu)惠，讓更多的消費者參與到活動中來。提高消費者對品牌的好感度，拉進雙方的距離，強勢入駐心智領(lǐng)域。

高露潔還設(shè)立全方位、多層次的分銷渠道，更大程度地占領(lǐng)市場。利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，提高品牌知名度。比如投放廣告、舉辦口腔健康教育活動等，樹立有效溝通渠道、與消費者高效溝通。想依靠一句“我們的目標(biāo)：沒有蛀牙”宣傳語，很難打開龐大的市場，高露潔要圍著品牌定位完善戰(zhàn)略配稱，才得以成功。

關(guān)于高露潔的品牌營銷方案就分享到這里，希望能夠拋磚引玉，給日化用品企業(yè)一些啟發(fā)。有更多問題或需求，可以咨詢非常差異。