日化洗滌用品作為日常生活中價(jià)位較低的消耗品，其品類沒有較多的細(xì)分和升級(jí)需求空白。日化洗滌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，讓我們淺析冷酸靈日化品牌策劃案例有何可取之處。

通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者主要是通過“功效”來對(duì)牙膏進(jìn)行分類，例如防蛀、美白、牙齦止血、去煙漬茶漬等；而后才是依據(jù)價(jià)格分類，高中低端。另外，早期抗敏感日化品類市場(chǎng)份額較少，消費(fèi)者對(duì)于牙齒敏感的認(rèn)知度不高。

冷酸靈日化品牌策劃方案聚焦抗敏感牙膏細(xì)分品類，提出“抗敏感牙膏專家”品牌定位，然后針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品類教育，占據(jù)消費(fèi)者關(guān)于抗敏感牙膏心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

冷酸靈日化品牌策劃方案關(guān)注消費(fèi)者牙齒敏感需求，研發(fā)生產(chǎn)抗敏感系列日化產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。成立抗牙齒敏感研究中心，聯(lián)手國內(nèi)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)，不斷提高冷酸靈系列產(chǎn)品抗牙齒敏感功效，搭建抗敏感牙膏專家品牌形象。

冷酸靈日化品牌策劃方案提出“緩解牙齒敏感，暢享生活樂趣”品牌承諾，以解決牙齒敏感、增強(qiáng)牙齒對(duì)冷熱酸甜的耐受力，從而獲得消費(fèi)者的喜愛和選擇。提出“冷熱酸甜，想吃就吃”廣告宣傳語，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，促進(jìn)購買決策。

冷酸靈日化品牌策劃方案致力于為大眾口腔提供整體解決方案，先后推出專研抗敏系列、專業(yè)抗敏系列、雙重抗敏感系列、基礎(chǔ)抗敏感系列、兒童護(hù)理牙膏等多種牙膏，以及專業(yè)護(hù)敏、柔絲雙效、男士護(hù)齦等近30款牙刷。切實(shí)滿足消費(fèi)者抗敏感、去漬亮白、美白抗敏、健齒護(hù)齦等個(gè)性化、多樣化、多元化需求，贏得消費(fèi)者滿意。

冷酸靈日化品牌策劃方案邀請(qǐng)蔣方舟、張小盒等藝人，發(fā)起抗擊敏感時(shí)代號(hào)召，推出抗敏感青年特別版套裝，吸引年輕消費(fèi)者目光；刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，促成產(chǎn)品銷售。邀請(qǐng)孫儷、孫紅雷等拍攝廣告宣傳片，利用場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷和演員口播等方式，加深消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知；還推出實(shí)驗(yàn)室篇、杯子檸檬篇、沖浪篇等視頻廣告，突出“冷熱酸甜，想吃就吃”產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力。