面對汽車市場的變幻，路虎品牌營銷一直致力于國內(nèi)的本土化發(fā)展。路虎營銷案例在豆瓣上搭建傳播互動平臺，以配合品牌的不同傳播事件，發(fā)起一系列品牌營銷策劃互動，同時為了增加品牌粉絲忠誠度，利用豆瓣的開放性，配合小站整體的內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營，與品牌其他社交媒體進(jìn)行聯(lián)動，最大程度擴(kuò)大了品牌影響力，塑造了多元立體的品牌營銷陣地。

對路虎市場營銷案例分析，豆瓣作為國內(nèi)最具特色的興趣社交媒體，其核心用戶群體是都市精英群體，這個群體崇尚時尚、個性，同時擁有一定的消費(fèi)能力，和品牌目標(biāo)人群高度吻合。路虎品牌營銷以此作為活動策劃的切入點，同時結(jié)合豆瓣用戶擁有相當(dāng)程度的創(chuàng)造力和影響力，鼓勵用戶創(chuàng)作能夠代表路虎精神和元素的作品，形成二次傳播的素材。

在豆瓣上的路虎營銷案例，分階段實施整合互動計劃，規(guī)劃了年度推廣計劃。

第1期：路虎攬勝極光上市預(yù)熱 

“綻放城市之光”攝影征集——圍繞“炫目”“城市”“極光”等主題展開原創(chuàng)攝影大賽；以《極光之城》微電影為“傳播主題，圍繞“炫目”、“城市”等詞匯，以攝影圖片、光影創(chuàng)意為傳播點迅速吸引關(guān)注；圍繞“炫目”二字，以攝影圖片、光影創(chuàng)意為傳播點迅速吸引關(guān)注。

路虎營銷案例以光為筆，充滿想象力的用戶為攬勝極光繪制了620幅“城市背景涂鴉”，展現(xiàn)了路虎攬勝極光在不同場景下的耀眼光芒。

第二期：路虎攬勝極光上市推廣

路虎營銷案例結(jié)合豆瓣網(wǎng)友的用戶特性，圍繞著“奪目”二字，展開了采用一系列UGC線上活動。

“測測你的奪目指數(shù)”——豆瓣網(wǎng)協(xié)助路虎開發(fā)Flash插件，與豆瓣數(shù)據(jù)庫聯(lián)動，根據(jù)參與者在豆瓣留下的行為痕跡測出其“奪目指數(shù)”，并為之匹配一款最適合的車型；

“交換你的奪目一刻”——鼓勵網(wǎng)友上傳生命中富有意味的影像，征集豆瓣網(wǎng)友生命中的“最奪目一刻”，豆瓣網(wǎng)友上傳了1077張生命中的奪目一刻，與路虎攬勝極光的氣質(zhì)不謀而合。

第三期：路虎攬勝運(yùn)動新車上市推廣  

品牌小站以音樂作為溝通介質(zhì)，針對此款車型主打年輕派群體的推廣目標(biāo)需求，展開包含音樂元素線上互動，吸引目標(biāo)人群。

“測試你的音樂基因”——豆瓣網(wǎng)協(xié)助路虎開發(fā)Flash插件，根據(jù)參與者在豆瓣上標(biāo)記過的音樂信息，推算其音樂基因，測出TA喜愛的歌曲風(fēng)格，結(jié)果以路虎攬勝運(yùn)動車型的外觀來表現(xiàn)。15天，共生成了1823張音樂基因；

“聽前奏猜歌名”——豆瓣網(wǎng)協(xié)助路虎開發(fā)Flash插件，利用豆瓣龐大曲庫資源，隨機(jī)給出歌曲前奏，邀請參與者猜歌名，幾輪猜想過后，根據(jù)答案給出分?jǐn)?shù)。這是豆瓣歷史上第1個聽歌猜歌的活動；

“豆瓣FM攬勝運(yùn)動MHz”——配合路虎攬勝運(yùn)動新車上市，在豆瓣FM開設(shè)專屬品牌兆赫，專注于“動感”、“音樂”的特點，精選100首時尚的動感歌曲，配合有沖擊力的背景設(shè)計，傳播新車上市的信息，打造品牌認(rèn)知。

第四期：路虎第四代發(fā)現(xiàn)上市推廣  

路虎“發(fā)現(xiàn)4”這款越野車型天生具有野性、探索、堅毅的基因。以有冒險精神的旅行者為主打目標(biāo)人群。

不過對于一個豪華汽車品牌營銷來說，品牌服務(wù)也至關(guān)重要。國內(nèi)豪華汽車消費(fèi)者的需求和其他國際市場有著十分大的差異，不管是消費(fèi)者年齡層還是產(chǎn)品需求，在面對國內(nèi)消費(fèi)者豪華汽車品牌必須圍繞國內(nèi)需求去打造符合消費(fèi)者使用習(xí)慣的產(chǎn)品。相信在未來，路虎營銷案例將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者提供從容在握的產(chǎn)品，踐行“心至無疆”的品牌理念。