在如今國貨的潮流興起，許多的國貨美妝品牌競相角逐，都想要在消費者心中占據(jù)一席之地。而毛戈平美妝品牌，是如何在眾多國貨美妝品牌中讓消費者記住的呢？本文將對毛戈平這一品牌展開營銷策略分析，深挖其背后的品牌策劃與理念。
一、打造“具有東方氣韻”的美妝品牌
毛戈平品牌是一個源自中國的美妝品牌，由美妝藝術(shù)大師毛戈平于2000年創(chuàng)建，從創(chuàng)立以來，品牌就始終堅持針對東方女性的不同面部特征、膚色來提供多種美妝解決方案。創(chuàng)始人毛戈平因從小學(xué)習越劇，后成為了一名專業(yè)化妝師，具有多年的影視、舞臺劇化妝經(jīng)驗和出色的化妝技術(shù)，他十分了解東方女性需要什么樣的化妝品。
毛戈平美妝品牌一直致力于挖掘中國傳統(tǒng)文化深刻內(nèi)涵，深入研究東方美學(xué)，試圖抓住東方美學(xué)“骨相”之美，通過毛戈平的化妝技術(shù)和手法，來打造出“美人在骨不在皮”的化妝效果。
毛戈平美妝還將東方美學(xué)的元素融入到產(chǎn)品的設(shè)計中，與故宮IP合作，以氣韻東方產(chǎn)品系列為例，整體包裝采用瑩玉月白色為主色調(diào)，搭配典雅金色，既具有中國傳統(tǒng)的典雅莊重之感，又不失現(xiàn)代化的時尚氣息。
二、本土化＋專業(yè)化的產(chǎn)品策略
與其他國家的審美不同，我們不追求極白的陶瓷肌，也不追求完美無瑕的皮膚，追求更自然、更日常，還原原本的五官美貌，放大五官原本的優(yōu)勢的妝效。毛戈平的許多產(chǎn)品在色號的選擇上，研制更適合亞洲人皮膚膚色的色號。
毛戈平本人因給劉曉慶主演的電視劇《武則天》化妝而“一炮而紅”，之后毛戈平還創(chuàng)辦了專門從事化妝培訓(xùn)的“毛戈平形象設(shè)計藝術(shù)學(xué)?！?，有眾多想要學(xué)習專業(yè)化妝技術(shù)的女生報名去上課學(xué)習，這一舉措也進一步為同名的毛戈平美妝品牌增添品牌的知名度和專業(yè)度。
在產(chǎn)品上，以多條產(chǎn)品線分別圈定不同膚質(zhì)和妝效的受眾群體，最終達到消費群體的全面覆蓋，與此同時，毛戈平仍舊堅持專業(yè)化妝產(chǎn)品的專業(yè)性和實用性，無論是彩妝線的光影塑顏高光粉膏等明星單品，還是護膚線的魚子醬面膜等，皆圍繞品牌定位打造東方美學(xué)的骨相美，針對東方女性膚質(zhì)、膚色和面部特征，滿足特定需求，品牌定位區(qū)隔于其他品牌，在眾多的國產(chǎn)美妝中具有較高的辨識度和品牌差異化。
三、在品牌營銷上做到文化融合
無論是品牌的產(chǎn)品設(shè)計還是品牌的營銷推廣，都打造中國的本土化品牌，從多方面展現(xiàn)東方文化特色，尤其是在國潮興起背景下，具有中國傳統(tǒng)文化的品牌會更受消費者的青睞和歡迎。
毛戈平通過系列IP聯(lián)動合作，攜手國家花樣游泳隊，禮獻亞運，撰寫東方式浪漫，打造一加一大于二的品牌效應(yīng)，進一步毛戈平美妝賦能。
創(chuàng)始人毛戈平將自身的名人效應(yīng)、熱點為品牌做加持，采用出色的化妝技術(shù)，為名人、網(wǎng)紅做改妝等，在網(wǎng)上引起廣泛的討論，也進一步為品牌提升熱度。
企業(yè)是否能夠一句話介紹你的品牌？如果沒有，就也很難讓消費者所感知和記憶。而品牌策劃的目的就是在于幫助企業(yè)提煉優(yōu)勢和找到潛在的市場機會，尋找到屬于品牌的核心用戶群體以及能夠打動他們的賣點，讓他們做出購買決策。
在美妝行業(yè)競爭如此白熱化的階段，企業(yè)一定要能夠說清楚你是誰這個問題，非常差異在服務(wù)開美品牌美妝時，幫助開美這一化妝品CS渠道分銷品牌，找到消費者除了日常美護外，還有美妝護理服務(wù)的需求，把“輕護理”作為開美戰(zhàn)略破局的方向，既區(qū)隔于美容院，又體現(xiàn)產(chǎn)品自選的零售優(yōu)勢，從而打開開美的“流量入口”。
毛戈平美妝通過深入研究東方美學(xué)、將傳統(tǒng)文化風格融入產(chǎn)品設(shè)計，通過本土化、專業(yè)的品牌定位，打造更適合亞洲人的美妝品牌，贏得消費者的喜愛，在市場中占據(jù)一席之地。以上便是關(guān)于毛戈平品牌營銷策略的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。