在當(dāng)前的眾多奢侈品品牌中，迪奧品牌為什么能夠在市場中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著一席之地？dior的品牌產(chǎn)品線涵蓋了彩妝、服飾、包包、護(hù)膚品等多領(lǐng)域，下面跟隨非常差異品牌策劃公司一起來看dior迪奧品牌策劃與策略分析。

一、彩妝行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)
根據(jù)報(bào)告顯示，2022年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模為5522億元，其中高端美妝市場規(guī)模為1820億元，占據(jù)美妝市場33.0%的份額。2023年整體國內(nèi)彩妝市場行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)585億，CAGR（復(fù)合年均增長率）達(dá)13.0%，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模可增長至703億。其中，美國是全球最大的彩妝市場，占約26%。

國內(nèi)奢侈品消費(fèi)將保持較高增速，麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2022年中產(chǎn)以上人群占比84%，富裕與上層中產(chǎn)占比大幅上升，為國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

二、在彩妝領(lǐng)域的品牌競爭格局
目前在全球的高端彩妝市場中，占據(jù)市場份額前三名的CR3分別是蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧。占比分別為蘭蔻：18.4%，雅詩蘭黛：14.4%，迪奧：8.8%。在高端市場中，依舊是奢侈品占據(jù)重要的市場份額。中低端市場中，分別是美寶蓮、歐萊雅等品牌占據(jù)主導(dǎo)市場。

三、迪奧品牌為何能夠占據(jù)CR3的位置？
Christian Dior（簡稱Dior迪奧）作為一個(gè)創(chuàng)立于法國的時(shí)尚消費(fèi)品牌，從1946年創(chuàng)立至今已有78年的品牌歷史。品牌主要經(jīng)營包包、服裝、鞋子、化妝品、首飾、香氛等高端用品，雖然涉及許多不同領(lǐng)域，但是DIOR卻始終保持著優(yōu)雅的風(fēng)格和品位。品牌名也是具有寓意的，在法語中dior為上帝和金子的組合，到后來，金色也逐漸成為了品牌的代表色之一。

自1946年創(chuàng)始以來，DIOR一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時(shí)裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，克里斯汀·迪奧在時(shí)尚殿堂一直占據(jù)著重要的位置。

品牌的所有設(shè)計(jì)全部圍繞美麗、優(yōu)雅為設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)持精致、不看著花哨的剪裁，以優(yōu)雅、奢華和時(shí)尚感著稱。

1.dior的品牌策劃與定位
一直以來，獨(dú)特且經(jīng)典一直是奢侈品的高溢價(jià)關(guān)鍵點(diǎn)，而藝術(shù)與創(chuàng)新更是強(qiáng)化消費(fèi)者心智的關(guān)鍵之一，也是Dior品牌運(yùn)用到的手法。在落地主流的電商平臺后，開始加快腳步，開啟奢侈品的差異化營銷之路。

Dior品牌系列代表著時(shí)尚、氣質(zhì)和奢侈，所以不難發(fā)現(xiàn)，在路上看到能撐起dior包包的女生，氣場基本不俗，大多以精英白領(lǐng)女性為主。迪奧品牌的市場定位非常明確，致力于為那些追求高品質(zhì)生活的女性提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

除了一開始的時(shí)裝這個(gè)品類外，在1947年12月推出了第1款香水迪奧小姐。香水從服裝到香水這第二個(gè)品類，中間隔了約9個(gè)月的時(shí)間，在香水和化妝品方面，迪奧有Miss Dior、Dior Addict等一系列知名產(chǎn)品。此外，還有以奢侈母嬰用品為主的Baby Dior和Dior帝傲系列，產(chǎn)品涵蓋奶瓶、塑腹帶等。

Dior還在保持品牌傳統(tǒng)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新。品牌在每一季的高級定制和成衣系列中，都融入了現(xiàn)代元素進(jìn)行工藝上的創(chuàng)新。無論是John Galliano的大膽創(chuàng)意，還是Maria Grazia Chiuri的女性主義視角，Dior總能在傳承經(jīng)典的同時(shí)，注入新鮮血液。

2.品牌營銷策略
注重品牌風(fēng)格的統(tǒng)一性：

在品牌營銷策略方面，迪奧非常重視品牌形象和品牌故事的塑造，從“New Look”:

到每一季的主題發(fā)布會，Dior通過時(shí)尚秀、廣告宣傳和名人效應(yīng)，成功地將品牌形象深植于消費(fèi)者心中，Dior的廣告大片、時(shí)尚秀和精品店設(shè)計(jì)，都無一不在傳遞著品牌的獨(dú)特風(fēng)格和故事，打造品牌深入人心的品牌風(fēng)格和差異化形象。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在國內(nèi)市場的影響力，迪奧曾作為第八屆西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會的合作伙伴。

明星效應(yīng)帶動品牌：

Dior非常善于利用名人效應(yīng)來提升品牌形象。從奧黛麗·赫本到查理茲·塞隆，每一個(gè)成為品牌形象代言人的明星都是符合品牌的風(fēng)格和具有極大的知名度的。Dior通過與符合品牌定位的眾多國際知名明星合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的奢華和高端形象。

四、非常差異的戰(zhàn)略機(jī)會研判
隨著Dior蝴蝶元素的熱度，不少品牌也陸續(xù)拿出了自家的“高能量幸運(yùn)蝴蝶”，配飾造型、服裝圖案層出不窮。其中的“玄學(xué)”寓意戳中了不少人的情緒點(diǎn)。既能作為社交娛樂的話題，也是在不確定性中尋找心靈安定的撫慰。

這種文化與消費(fèi)的交融也揭示了隱性層面的消費(fèi)需求，因?yàn)樗懈叨似放频墓残裕壕窭砟蠲黠@大于產(chǎn)品功效，象征意義大于實(shí)用功能。

品牌除了功效之外，更多的是一種象征價(jià)值，這種象征價(jià)值反應(yīng)了潛在的社會認(rèn)同、自我表達(dá)、交際與自尊的需求。非常差異在合作過的品牌中，有一個(gè)叫toyi童裝的品牌，我們認(rèn)為，家長需要從服裝開始，培養(yǎng)孩子有“美”的意識和審美，通過服裝啟迪一個(gè)孩子對“美”的認(rèn)知和自信。我們?yōu)槠涠ㄎ唬骸皻赓|(zhì)與心靈的啟迪?！辈⑾氤鰪V告語——小時(shí)候的衣服，是長大后的禮物。

Dior的每一位設(shè)計(jì)師都秉承了迪奧先生一貫的追求品質(zhì)，優(yōu)雅時(shí)尚而又女性味十足的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)秉持著不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)精神，讓DIOR能夠持續(xù)的受大眾所喜愛。以上是“dior迪奧品牌策劃與策略分析”，希望能對大家有所幫助。