如今，電器行業(yè)逐漸向中高端轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者品牌認(rèn)知度不斷提升、對(duì)電器的需求、替換需求以及要求也愈發(fā)提升。格力電器品牌營(yíng)銷策劃能帶給我們什么啟發(fā)？讓我們具體看看。

格力是來(lái)自珠海的一款電器品牌，珠海格力電器股份有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)于一體的國(guó)際化家電企業(yè)。格力電器品牌營(yíng)銷策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。涵蓋家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機(jī)、生活電器、冰箱等多個(gè)品類；擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，從而為消費(fèi)者一共一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。

格力電器品牌營(yíng)銷策劃保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌力。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者信賴，從而促進(jìn)口碑營(yíng)銷。格力樹立良好形象，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。提出“好空調(diào)，格力造”、“格力，掌握核心科技”以及“讓世界愛上國(guó)內(nèi)造”等口號(hào)，在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

格力電器品牌營(yíng)銷策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。通過多元化、跨界營(yíng)銷等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。例如，董明珠出鏡直播，通過講解產(chǎn)品、展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的方式，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

布局產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供高效、便捷的購(gòu)物方式以及無(wú)憂的售后體驗(yàn)，從而鞏固品牌護(hù)城河。例如，將產(chǎn)品直播分為清涼生活時(shí)刻、健康生活方式、智能生活品質(zhì)三大板塊；在直播中展現(xiàn)I享、靜享、風(fēng)無(wú)界、品悅、涼之夏、臻凈爽等空調(diào)產(chǎn)品，利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

格力電器品牌營(yíng)銷策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為不同領(lǐng)域消費(fèi)者提供個(gè)性化解決方案。例如，為學(xué)校、醫(yī)院、飯店、碼頭等應(yīng)用場(chǎng)所提供“獵手”系列空氣凈化器，為顧客營(yíng)造綠色健康的環(huán)境；推出具備瞬凍“黑科技”的晶弘魔法冰箱，切實(shí)解決肉類產(chǎn)品保鮮難題。

格力電器品牌營(yíng)銷策劃布局銷售網(wǎng)絡(luò)，讓品牌及產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。與京東展開戰(zhàn)略合作，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，以適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的需求和習(xí)慣。布局大商場(chǎng)、綜合連鎖、電器城、集團(tuán)采購(gòu)以及網(wǎng)站訂購(gòu)等渠道，提高品牌觸達(dá)率。配以良好的售后服務(wù)，提高用戶粘性，鞏固品牌護(hù)城河。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長(zhǎng)型企業(yè)需求，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷等全案問題。8年服務(wù)30余家客戶，成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過8成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。