空氣能行業(yè)發(fā)展前景廣闊，市場(chǎng)集中度不斷提升，企業(yè)該如何抓住發(fā)展機(jī)遇、立足市場(chǎng)并搶占更多市場(chǎng)份額？下面淺析中廣歐特斯空氣能營(yíng)銷策略，看看有何可取之處。

中廣歐特斯是來自浙江的品牌，聚集舒適家居系統(tǒng)和商用暖通熱水產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)。中廣歐特斯?fàn)I銷策略以空氣能技術(shù)為核心，集中央地暖、中央空調(diào)、中央熱水、中央凈水、中央新風(fēng)等于一體，為消費(fèi)者提供智能家電解決方案。

中廣歐特斯空氣能營(yíng)銷策略提出“為人類構(gòu)建綠色生活新空間”使命，不斷完善運(yùn)營(yíng)配稱，致力于以高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費(fèi)者營(yíng)造安全、節(jié)能、健康、舒適、智慧等家居辦公環(huán)境。

 一、產(chǎn)品定位明確

該品牌將空氣能產(chǎn)品定位于高效、環(huán)保、節(jié)能的消費(fèi)群體，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)舒適生活和環(huán)保意識(shí)的追求，推出了一系列高品質(zhì)的空氣能產(chǎn)品。通過明確的產(chǎn)品定位，中廣歐特斯成功地在消費(fèi)者心中樹立了專業(yè)、可靠的形象。

 二、品牌營(yíng)銷策略

中廣歐特斯?fàn)I銷策略以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，針對(duì)不同領(lǐng)域消費(fèi)者提供量身定制的解決方案。例如，針對(duì)家用市場(chǎng)推出帶地暖的中央空調(diào)，能夠?qū)崿F(xiàn)一機(jī)兩用、冷暖調(diào)節(jié)，能夠滿足多種應(yīng)用場(chǎng)景下消費(fèi)者需求。在商用領(lǐng)域，推出13P、15P、26P、30P、52P、150P、200P等型號(hào)的采暖產(chǎn)品，可模塊化組合多系統(tǒng)設(shè)計(jì)控制，零下30度環(huán)境穩(wěn)定制熱。中廣歐特斯空氣能通過吸收空氣中的熱能，轉(zhuǎn)化為可供使用的熱能或冷能，相較于傳統(tǒng)的電暖器、燃?xì)鉄崴鞯仍O(shè)備，具有更高的能效比，可有效降低能源消耗成本。

中廣歐特斯保持戰(zhàn)略隨風(fēng)而動(dòng)，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。推出物聯(lián)網(wǎng)空氣能熱水器、啟動(dòng)“蔚藍(lán)計(jì)劃”空氣能地暖空調(diào)普及風(fēng)暴計(jì)劃、中廣歐特斯“5C舒適家”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等，從而更好的立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額。

中廣歐特斯?fàn)I銷策略構(gòu)思傳播方式，提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。先后簽約陳寶國(guó)、賈靜雯為品牌形象大使，邀請(qǐng)古天樂、高圓圓作為品牌代言人等，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷；啟動(dòng)空氣能科普萬里行活動(dòng)，贊助“2019麗水超級(jí)馬拉松賽”等，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。

中廣歐特斯?fàn)I銷策略與央視《大國(guó)品牌》展開戰(zhàn)略合作，推出《中廣歐特斯·原點(diǎn)》凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；與中央人民廣播電臺(tái)展開戰(zhàn)略合作，借助“熱泵空調(diào)，極致未來”中廣電器集團(tuán)2023熱泵+全球戰(zhàn)略峰會(huì)提高品牌曝光度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

中廣歐特斯空氣能營(yíng)銷策略與杭州亞運(yùn)會(huì)合作，成為其官網(wǎng)空氣能供應(yīng)商；舉辦“移動(dòng)太空咖啡站”活動(dòng)；在高鐵站、機(jī)場(chǎng)投放廣告等，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。

中廣歐特斯?fàn)I銷策略布局銷售矩陣，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。持續(xù)深化線下經(jīng)銷渠道改革，提升經(jīng)銷商資質(zhì)；推進(jìn)“工程渠道+零售渠道”的立體式多渠道戰(zhàn)略布局，加速整合渠道資源，助力全渠道協(xié)同發(fā)展，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。中廣歐特斯空氣能營(yíng)銷策略的成功得益于明確的產(chǎn)品定位、技術(shù)創(chuàng)新、品牌推廣、渠道建設(shè)和完善的售后服務(wù)。這些策略不僅提升了中廣歐特斯在空氣能市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為相關(guān)企業(yè)提供了有益的借鑒和參考。

三、非常差異品牌策劃公司的戰(zhàn)略研判

今天每個(gè)想要做品牌的老板都必須要回答一個(gè)問題：別人選擇購(gòu)買你，而不選擇其他人的理由是什么？品牌定位就是購(gòu)買理由，提升消費(fèi)者的購(gòu)買決策效率。要得出品牌的定位，需要在市場(chǎng)中找縫隙、在心智中找空缺。在空氣能領(lǐng)域，非常差異深圳營(yíng)銷策劃公司幫助派沃以“省心耐用，就選派沃”品牌定位，“高至10年保修”品牌背書，啟動(dòng)空氣能行業(yè)“認(rèn)知戰(zhàn)”，從而主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)格局、實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番。

在走訪市場(chǎng)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，整個(gè)空氣能行業(yè)是偏離行業(yè)本質(zhì)的。顯然可靠是空氣能的第1屬性，是這個(gè)行業(yè)最大的機(jī)會(huì)和最廣的受眾面。就像家庭出行汽車的代表——豐田。以經(jīng)久耐用、有路就有豐田車的可靠性能，坐擁全球銷量第1。遠(yuǎn)超彎道之王馬自達(dá)、時(shí)尚雪佛蘭等品牌。這個(gè)足夠大的行業(yè)機(jī)會(huì)成就了豐田的偉業(yè)。而這個(gè)用戶心智最需要的承諾，沒有被任何品牌占據(jù)。

我們替派沃在空氣能行業(yè)中找到了一個(gè)獨(dú)特的定位——成為省心耐用的品牌。這個(gè)定位不僅強(qiáng)調(diào)了可靠這一行業(yè)核心屬性，還在用戶心智中建立了一個(gè)獨(dú)特的品牌形象。與其他品牌相比，派沃更注重產(chǎn)品的耐用性和可靠性，從而贏得了消費(fèi)者的信任和青睞，從而成為空氣能行業(yè)的領(lǐng)先者品牌。

品牌的戰(zhàn)略定位，不是文字游戲。它是對(duì)用戶心智中的價(jià)值要素（即：購(gòu)買邏輯）的搶奪，把最有利的心智資產(chǎn)私有化的結(jié)果。

以上是非常差異品牌策劃公司對(duì)空氣能行業(yè)中廣歐特斯?fàn)I銷策略的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案機(jī)構(gòu)，非常差異是深圳領(lǐng)先的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案公司，非常差異圍繞成長(zhǎng)型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管 理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、 風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!

成立 10 年，服務(wù)助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農(nóng)業(yè)、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火花機(jī)臺(tái)正、櫥柜燈領(lǐng)先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業(yè)成為細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先品牌。

出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營(yíng)銷落地能力是非常差異最大的優(yōu)勢(shì)，并以沒有增長(zhǎng)就是失敗為經(jīng)營(yíng)根本。如有空氣能品牌營(yíng)銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！