受消費(fèi)升級(jí)，理性飲酒、健康飲酒觀念增強(qiáng)，酒行業(yè)品牌滲透率不斷提高等因素影響，企業(yè)需樹立品牌意識(shí)，科學(xué)展開營(yíng)銷活動(dòng)。瀘州老窖白酒營(yíng)銷策略有何可取之處？

瀘州老窖營(yíng)銷策略構(gòu)建雙品牌、三品系、大單品矩陣，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。例如，對(duì)標(biāo)茅臺(tái)飛天、五糧液普五推出國(guó)窖1573產(chǎn)品，搶占消費(fèi)者“高端白酒標(biāo)桿”心智領(lǐng)域；國(guó)窖1573和瀘州老窖發(fā)揮雙品牌帶領(lǐng)作用；國(guó)窖1573、瀘州老窖1352、特曲60版、老字號(hào)特曲等單品吸引廣大消費(fèi)者目光。

瀘州老窖營(yíng)銷策略不斷推陳出新，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。例如，推出桃花醉、聽月小筑等針對(duì)女性消費(fèi)群體、年輕消費(fèi)群體的果酒、預(yù)調(diào)酒、雞尾酒等，更好地滿足其剛性需求與心理需求。

瀘州老窖創(chuàng)新營(yíng)銷模式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道?；I建“窖齡研酒所”，通過時(shí)光窖池、微生物宇宙、香味秘境、探索者酒吧等年輕人喜聞樂見的“沉浸式體驗(yàn)”玩法，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；與消費(fèi)者展開互動(dòng)，刺激和引導(dǎo)其感性認(rèn)知及購(gòu)買決策。

瀘州老窖營(yíng)銷策略通過多元化、跨界營(yíng)銷等方式，挖掘潛在消費(fèi)群體。與鐘薛高展開合作，推出“斷片”含有52度白酒的新式雪糕；與花西子推出國(guó)風(fēng)聯(lián)名定制禮盒；與茶百道合作，推出“醉步上道”奶茶等等。拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

瀘州老窖營(yíng)銷策略還贊助攜手俄羅斯世界杯、澳大利亞網(wǎng)球公開賽，全國(guó)巡演300余場(chǎng)《孔子》、《李白》民族舞劇等，提高品牌認(rèn)知度；與河南衛(wèi)視展開戰(zhàn)略合作，借勢(shì)其“國(guó)內(nèi)節(jié)日”凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；國(guó)窖1573與時(shí)尚先生Esquire發(fā)布《冰·JOYS HOTEL》創(chuàng)意微電影；與《姜子牙》電影聯(lián)手打造春節(jié)賀歲視頻，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷。刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而降低企業(yè)宣傳成本及消費(fèi)者認(rèn)知成本。

非常差異深圳營(yíng)銷策劃公司解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷等全案問題，為企業(yè)提供從定位到落地的全方位全程式護(hù)航。自2014年創(chuàng)立以來(lái)，服務(wù)30余家客戶，成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過8成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。