隨著電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展，電子產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其品牌滲透率也逐漸提升。下面通過(guò)愛(ài)普生電子產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，淺析企業(yè)如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。

愛(ài)普生是來(lái)自日本的一款電子產(chǎn)品品牌，致力于為顧客提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)碼影像創(chuàng)新技術(shù)和解決方案。愛(ài)普生電子產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)以手表制造為核心，構(gòu)建集打印機(jī)、投影機(jī)等信息關(guān)聯(lián)產(chǎn)品；半導(dǎo)體、液晶、石英振蕩器等電子元器件以及手表為代表的精密儀器三大業(yè)務(wù)。豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求；為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建多元化渠道。

愛(ài)普生品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，從而獲得消費(fèi)者信賴。以愛(ài)普生墨倉(cāng)式打印機(jī)為例，配備大容量墨水，四色分體，能夠滿足用戶更多需求；采用耐久式打印頭，具備更長(zhǎng)的使用壽命和更穩(wěn)定的工作性能；機(jī)身設(shè)計(jì)更為小巧，節(jié)省用戶空間的同時(shí)，用料也更少、更為環(huán)保。

愛(ài)普生品牌營(yíng)銷(xiāo)不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求。以愛(ài)普生投影儀為例，外觀精致，具備觀影、游戲、K歌等多種功能；能夠滿足家庭娛樂(lè)、健身、露營(yíng)等多種場(chǎng)景。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠更好地滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

愛(ài)普生品牌營(yíng)銷(xiāo)集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌。聯(lián)手教育機(jī)構(gòu)好未來(lái)集團(tuán)，在家長(zhǎng)幫APP上實(shí)現(xiàn)一鍵直接打印功能；與京東物聯(lián)網(wǎng)京魚(yú)座聯(lián)手推出AI語(yǔ)音只能打印方案；發(fā)布全新1080p高清家庭投影機(jī)，聯(lián)合愛(ài)奇藝電視果的套裝組合僅售價(jià)4699元，免費(fèi)提供3+3延保服務(wù)等等。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和滿意的服務(wù)，從而獲得消費(fèi)者信賴，鞏固品牌護(hù)城河。

愛(ài)普生創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。打造“光影奇幻館”為主題的線下快閃活動(dòng)，吸引消費(fèi)者目光；以“愛(ài)普生品牌代言人張藝興同款投影機(jī)全球首秀”、“隨‘興’打卡”、“多重好禮現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)”、“逆轉(zhuǎn)片場(chǎng)”等多種形式，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購(gòu)買(mǎi)決策。

愛(ài)普生品牌營(yíng)銷(xiāo)確立“科技化+本地化”戰(zhàn)略，洞察國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求，為其提供量身定制的解決方案。不僅對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行重新定位，還在大陸地區(qū)尋找有實(shí)力的合作伙伴，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。