隨著生活水平的提高、科技的進(jìn)步，電子產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新產(chǎn)品層出不窮。電子產(chǎn)品行業(yè)洗牌加劇，企業(yè)該如何立足市場(chǎng)？索尼電子產(chǎn)品品牌營(yíng)銷有何可取之處。

索尼電子品牌營(yíng)銷主要從事視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品涵蓋數(shù)碼相機(jī)、筆記型電腦、電影攝像機(jī)等多種品類，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的大部分所需。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、完善的解決方案，從而獲得消費(fèi)者信賴。

索尼電子品牌營(yíng)銷關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供量身定制服務(wù)。例如，推出“VAIO產(chǎn)品定制服務(wù)”，針對(duì)性地幫助消費(fèi)者制定產(chǎn)品；面向?qū)I(yè)電影師、動(dòng)畫師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師等消費(fèi)群體，推出專業(yè)3D顯示設(shè)備；推出“個(gè)人顯示設(shè)備”可以追蹤用戶面部，將像素集中在左右眼，從而提高用戶參與度、真實(shí)感，并且向2人同時(shí)觀看需求進(jìn)行技術(shù)研究和探索等等。不斷推陳出新，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流及消費(fèi)者認(rèn)知，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

索尼電子品牌營(yíng)銷構(gòu)思傳播方式，構(gòu)建與消費(fèi)群體溝通互動(dòng)的有效渠道。通過舉辦影音嘉年華、建設(shè)青少年體驗(yàn)性科技館、舉辦大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽等方式，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

還通過積極參與 Facebook和Twitter社交媒體，針對(duì)不同子品牌、產(chǎn)品和地區(qū)設(shè)計(jì)不同頁(yè)面；豐富的頁(yè)面內(nèi)容還能提高消費(fèi)者參與度，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離；索尼電子品牌營(yíng)銷還成立俱樂部，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，再利用消費(fèi)者口碑實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷，不斷加固品牌護(hù)城河。

索尼電子品牌營(yíng)銷還通過多元化、跨界營(yíng)銷的方式，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。通過贊助北京國(guó)安足球俱樂部青年隊(duì)出征比賽，提高品牌曝光度、親和力；邀請(qǐng)金城武作為國(guó)內(nèi)臺(tái)灣地區(qū)VAIO全系列筆記型電腦代言人，挖掘更多顧客資源；樹立親和、腳踏實(shí)地的形象，給消費(fèi)者留下美好印象，做好既有市場(chǎng)的深耕及新市場(chǎng)的開拓。

索尼聯(lián)手京東，在影響、音頻等電子產(chǎn)品領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作，為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷提供更多渠道。整合線上及線下資源，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)及無憂的售后服務(wù)。還通過公開銷售、經(jīng)銷商渠道、門店展示活動(dòng)等方式，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活，從而構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。