隨著疫情常態(tài)化發(fā)展，奢侈品行業(yè)逐漸回暖，其中線上市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。下面分享華倫天奴服裝品牌營銷策略，看看奢侈品企業(yè)怎樣在競爭中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)。

華倫天奴VALENTINO是來自意大利的一款全球高級(jí)定制和高級(jí)成衣奢侈品品牌，聚焦消費(fèi)者對(duì)奢侈品的剛性需求和心理需求，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，為其提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。涵蓋高級(jí)定制服、手袋、皮鞋、腰帶等較為完善的產(chǎn)品種類，能夠滿足消費(fèi)者一站式采購服務(wù)；給消費(fèi)者帶來風(fēng)格統(tǒng)一、時(shí)尚、潮流、奢華的穿著體驗(yàn)。

華倫天奴服裝品牌營銷還拓展新品類，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。推出口紅、氣墊、眼影、香水等新品類，進(jìn)一步拓展品牌市場占有率。能夠?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)群體提供全方位的解決方案，從而獲得消費(fèi)者信賴和選擇。

華倫天奴服裝品牌營銷依據(jù)消費(fèi)者審美，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。將高級(jí)定制與街頭風(fēng)格相結(jié)合，將經(jīng)典設(shè)計(jì)元素與新穎美學(xué)理念融為一體。例如，將花卉圖案、鉚釘、迷彩、蝴蝶結(jié)和蕾絲等元素進(jìn)行重新搭配和設(shè)計(jì)，從而為消費(fèi)者帶來全新的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

華倫天奴服裝品牌營銷構(gòu)思傳播方式，積累用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過微信朋友圈廣告、閃屏廣告、騰訊時(shí)尚公眾號(hào)等資源，展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；還通過新浪微博跳轉(zhuǎn)小程序，進(jìn)一步構(gòu)建私域流量。通過多元化平臺(tái)，整合各類資源，實(shí)現(xiàn)“跨數(shù)字媒體整合”，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開長期、精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，從而在潛移默化中搶占其心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

華倫天奴服裝品牌營銷還通過借勢(shì)營銷，主題營銷，事件營銷等方式，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。例如，在七夕佳節(jié)推出定制產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者目光；借勢(shì)上海藝術(shù)博物館，場景化沉浸式營銷，讓消費(fèi)者更好的體驗(yàn)品牌及產(chǎn)品價(jià)值，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購買決策。