食用油行業(yè)品類不斷分化，品牌滲透率愈發(fā)提升；消費(fèi)者對食用油產(chǎn)品的需求和要求越來越高，企業(yè)面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。那么，食用油企業(yè)該怎樣做品牌營銷推廣？

食用油品牌營銷推廣要做好市場調(diào)研，包括行業(yè)、競爭對手和目標(biāo)消費(fèi)群體。順應(yīng)綠色健康的行業(yè)發(fā)展趨勢及市場發(fā)展潮流；了解競爭對手營銷策略；洞察消費(fèi)者對食用油的要求、消費(fèi)觀念、購買方式、購物習(xí)慣等。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，食用油行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其中植物油品類呈現(xiàn)較大發(fā)展?jié)摿?。食用油企業(yè)可以在競爭中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)，抓住市場發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行獨(dú)特、差異化定位，從而進(jìn)行品牌營銷推廣。

食用油品牌營銷推廣要樹立獨(dú)特、差異化的品牌形象，吸引消費(fèi)者目光。找到自己有別于競爭對手的個(gè)性和形象風(fēng)格，給消費(fèi)者留下深刻影響；直擊消費(fèi)者核心利益，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。通過品牌命名、產(chǎn)品名稱、廣告宣傳語、品牌故事等語言識別系統(tǒng)；品牌logo標(biāo)識、IP形象、產(chǎn)品畫冊和詳情頁、產(chǎn)品包裝、宣傳物料等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，在潛移默化搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

食用油品牌營銷推廣要選擇合適自己的品牌傳播方式、產(chǎn)品營銷渠道。食用油品牌營銷推廣要整合線上和線下多元化，跨界營銷資源，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。在品牌傳播方面，如果是中小企業(yè)，可以選擇短視頻直播、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺、移動社交媒體等平臺；以及搜索引擎關(guān)鍵詞布局、社區(qū)營銷等方式，提高品牌知名度、競爭力和影響力。

在產(chǎn)品營銷方面，食用油品牌營銷推廣可以在二、三線城市打開突破口，開拓下沉市場。在超市、糧油批發(fā)市場、連鎖便利店等銷售終端，積累用戶資源，鞏固品牌防御壁壘。