古茗是來(lái)自浙江的一款新式茶飲品牌，自創(chuàng)立以來(lái)不斷創(chuàng)新、精益求精，現(xiàn)已發(fā)展成為覆蓋全國(guó)的茶飲連鎖品牌。下面淺析古茗茶飲品牌營(yíng)銷策劃案例，看看有何可取之處。

古茗茶飲品牌營(yíng)銷策劃投建西雙版納檸檬生產(chǎn)基地，甄選原產(chǎn)地當(dāng)季水果，通過(guò)多項(xiàng)檢驗(yàn)程序切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量；投入千萬(wàn)元打造專業(yè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，建立完整的研發(fā)體系，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。從而不斷為消費(fèi)者提供滿意的新式茶飲產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

古茗茶飲品牌營(yíng)銷策劃通過(guò)多元化、跨界營(yíng)銷方式，提高品牌曝光度，知名度和影響力。例如，聯(lián)手阿華田推出阿華田可可拿鐵、阿華田抹茶拿鐵系列產(chǎn)品；聯(lián)手哈根達(dá)斯推出哈根達(dá)斯茫茫冰、哈根達(dá)斯桃桃冰系列產(chǎn)品；聯(lián)手網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)，推出冷泡茶、招牌檸檬茶等限定聯(lián)名產(chǎn)品等等。做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

古茗茶飲品牌營(yíng)銷策劃與《我和我的家鄉(xiāng)》、《陽(yáng)光姐妹淘》電影實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動(dòng)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知；聯(lián)合開(kāi)心麻花發(fā)起《眾神經(jīng)歸位》活動(dòng)、聯(lián)合Miss Candy推出刮刮卡贏福袋活動(dòng)、攜手雀巢發(fā)起“愛(ài)在七夕，茗雀心意”活動(dòng)。從而提高品牌曝光度，吸引消費(fèi)者目光。

古茗茶飲品牌營(yíng)銷策劃還利用微博、短視頻、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。在自媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)和活動(dòng)，深入挖掘潛在消費(fèi)群體，提高品牌親和度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體，鞏固品牌護(hù)城河。

古茗茶飲品牌營(yíng)銷策劃建立完善的物流配送體系，從果園到門店全程精準(zhǔn)溫控，切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量；將店面功能與生活空間藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，給消費(fèi)者營(yíng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境，獲得消費(fèi)者滿意。

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